开如时，就像美国那样，企业评估品牌起因于企业为改善不良的资产负债表采取的防御措施。但越来越多的企业逐渐认识到品牌确实具有其他重要价值，能给企业带来多项好处，主要表现在以下几个方面：

    一、使得企业资产负债表结构更加健全。资产负债表是银行贷款、股市的依据。评估品牌价值将品牌资产化，使得企业负债降低，贷款的比例大幅降低，显示企业资产的担保较好，获得银行大笔贷款的可能性大大提高。

    二、激励投资者信心。评估品牌价值可以让金融市场对公司的价值有较正确的看法这可提高投资者的交易效率。

    三、有利于合资事业和品牌延伸的发展。将品牌从公司其他的资产中分离出来，当作可以交易的财务个体的做法，有日渐增加的趋势。很明显，这为合资与品牌繁衍奠定了稳定的基础。以往有的企业有与外商合资时，未对品牌进行合理的评估，草率地把自己的品牌以低廉的价格转让给外方，就吃过大亏。但近年来兴起的品牌兼并、收购热潮，使得许多企业意识到对现有的品牌资产的价值进行更好地掌握是必须的，对兼并、收购的企业品牌价值掌握也同样重要。合资企业的不断出现，也产生了传统上认为不能联合的联合品牌名称。

    四、提高管理决策效率。虽然有企业形象资产对股东有利，然而无法具体评估各项品牌经营实绩。对公司各个品牌价值作出评估后，有利于公司的营销和管理人员对品牌投资作出明智的决策，合理分配资源，减少投资的浪费。

    五、激励公司员工。品牌价值不但向公司外的人传达公司品牌的健康状态和发展，肯定品牌是公司长期发展的目标，更重要的是向公司内所有阶层的员工传达公司的信念，激励员工的信心。

    六、提高公司的声誉。品牌经过评估，可以告诉人们自己的品牌值多少钱，以此显示自己的品牌在市场上的显赫地位。

    品牌价值经评估之后，也有利于其兑现，主要体现在以下方面：成为注册资本、作为资本参股、获得金融机构的信用额度、获得投资、商标质押贷款、商标在集团内部有偿使用、特许经营中商标的有偿使用、资产重组时获得帐外认可，无偿获得对方某些资源包括政策资源、资本扩张时直接进入股本及注册资本、有偿转让品牌或商标的参考价值、合资谈判中的价值砝码、与国际或国内大品牌合资时合理冲抵对方无形资产价值，产品或品牌被假冒时，要求赔偿损失的参考，创业股东退出股份时除有形资产之外的补偿参考等。