《奢侈带来富足》一书依然热销，作者沃夫冈·拉茨勒在书中写道：“适当的奢侈品生产和消费体现了社会经济水平提高。”当奢侈品在西欧、日本市场上遭遇了普遍的大滑坡之际，中国奢侈品的消费群体却不断扩大，成为全球第三大奢侈品消费国，12％的全球销售额仅次于日本（41％）和美国（17％）。

　　2007年1月，欧洲著名品牌专家、巴黎HEC商学院市场营销系教授、高级时尚项目品牌管理模块教授让·诺艾·卡普费雷来到中国访问时说：“不知道大家知不知道，有一个著名的中国的品牌叫‘上海滩’。‘上海滩’就是一个非常成功的中国服装品牌的案例，在它创建中国服装品牌的时候，它非常尊重中国的文化和历史，以及中国的一些传统。”

　　事实上，“上海滩”在注重文化内涵的基础上做得非常成功，现在“上海滩”的品牌在纽约第五大道、巴黎、伦敦和罗马最繁华的街道上，都开创了自己的专柜和店铺，这种成功在于品牌的差异性和真实性，在搭建“上海滩”产品服装线的时候，它继承了中国的传统文化，又不失时机地融入了现代元素。

　　走向奢侈品消费大国

　　目前，中国奢侈品市场的年销售额为20多亿美元。预计从现在到2008年，奢侈品消费年增长率为20％，到2015年的年增长率为108％，销售额将超过115亿美元。正如法国精品企业联盟“科尔贝委员会”预言，中国将在2011年前后成为世界第一大奢侈品消费国。

　　现在中国的奢侈品市场，已成为一座深不可测的金矿。不论是上海的奢侈品展，还是在深圳的Top Show中，处处可见人头攒动的交易场面，从2006年来看，有一个现象却不得不让人们深思，如此庞大的奢侈品消费市场，触目皆是洋品牌，中国本土的奢侈品却很少。

　　说起中国第一个奢侈品牌，这个光鲜的头衔可能要落在了“上海滩”（Shanghai Tang）的头上，水井坊、竹叶青等也在尽力打造高端奢侈形象。但是，相对于国外奢侈品品牌的琳琅满目，中国奢侈品品牌显得寥寥无几，且距离顶级奢侈品还有一定的距离。

　　对于“上海滩”的诞生和走向世界，也许可以看成是中国本土奢侈品牌的开端。“上海滩”的品牌缔造成功，虽然有其独特性，但并非不可复制，下面，让我们再细细品味一下“上海滩”所走的奢侈品缔造之路。

　　“上海滩”的前世今生