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那么，谁才是适合黑骑产品的理想代言人呢？
黑骑品牌的价值追求在于为年轻群族提供流行服饰，而流行的本身在于变化，流行的过程就是时尚元素不断变化的过程，而年轻人的特点也在于追新逐异、标榜个性。正在其时，一首《看我七十二变》的歌曲流行开来，风格刚刚转型的小天后蔡依林引起了洪总的关注。
经过严密的论证，品牌与代言人的结合策略形成了，黑骑与蔡依林正式签约，由此进入黑骑娱乐营销模式的新阶段。
代言人加盟之后，黑骑启动了一系列定义精准的传播主张，市场业绩大幅提升，成为福建省休闲装品类当之无愧的领军品牌，并荣获“中国驰名商标”。
开创“性别休闲”的差异化产品
产品同质化是许多营销人共同的认识，不少品牌为此深受困扰。但在黑骑，这一点并不重要。虽然产品同质化是现实的市场特征，但并不应该是企业放弃产品创新的借口。黑骑坚信，产品是品牌永恒的主题。
通过对行业及消费者洞察，黑骑发现，休闲装主流市场的产品从本质上看，是属于“中性服装”，男女装款式区别不大，强调的是随意舒适、搭配和谐，充分迎合国内市场的大众化需求。但是随着市场竞争格局的推进，顾客消费逐渐呈现多样化需求，一部分顾客对于时尚尤其是个性有着更明显的需求，休闲装市场正迎接个性化时代的来临。
通过对市场的进一步细分，黑骑定义了一个全新的类型市场，即性别休闲装，以避开主流市场的中庸式设计和同质化面孔。
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来源:
作者:成颜 |
