|
关键字:地产 品牌 品牌地产 地产品牌 房地产
当今房地产企业在经历了关系型、资源型、资金型、专业型后正逐步向资源整合型转变，而企业品牌将为此提供坚实的保障。政府、金融机构、合作伙伴更倾向于与品牌地产的合作。企业品牌在提高公司资源整合能力的同时，也能够迅速提高了公司的作产品能力、客户关系管理能力和产品整合营销能力。
企业无论大小，做品牌都将受益匪浅。小型企业做品牌，能够明确发展的方向，迅速提升知名度；中型企业能够在扩大市场份额的基础上提高美誉度和忠诚度，逐步培育在市场上的强势地位；而大型企业能够扩大企业的行业影响力，稳固并保持在市场上的领导地位。
我们欣喜地看到，房地产开发热中的品牌冷思考局面正在悄然转变。对于更注重客户关系的房地产企业来说，制定企业的发展战略一定是基于品牌驱动这个核心思想的。为此，很多企业已将品牌战略规划当作现阶段的重点工作来做。所谓品牌战略规划的核心就是使企业将重心稳稳地放在最为重要的客户需求上，并充分结合企业的实力和优势，同时这个重心能够使自己远远地区隔于竞争对手。围绕这样一个重心公司才能开发出持续满足消费者需求的、更具生命力的、更具影响力的品牌产品。
房地产品牌时代的大幕已经拉开，一个有抱负、有远见的企业家，他所思考的将是如何更好地经营企业的品牌。就像王石所说的：我为万科做了四件事，选择了一个行业，建立了一个现代化企业制度，培养了一个团队，建立了一个“万科地产”品牌。
欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者：庄翠璇，北京杰威品牌营销顾问公司总经理，资深品牌专家，管理硕士，房地产MBA，94年进入房地产行业从事营销工作，05年进入咨询行业，专为房地产企业进行品牌战略规划。联系电话：13911664162。个人邮箱为：zhuangcc@sina.com
特别推荐:
来源:
作者:庄翠璇 |
