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俞雷特别在乎在博客平台上和博友的互动和交流，因此，他很在意博友的留言与评论。因为有时候，生产产品和写一本书的原理一样—为了满足受众的需要。这也符合市场营销的基本原理：以市场运营为基础，以消费者为导向。俞雷给《成功营销》打了个比方，“我们出门旅行的时候，得考虑住哪家酒店，很多人因此就会上网查看消费者对哪家酒店的留言评价好。这就是消费者的导向性”。
俞雷博客的特点是：具有独立的评论，无论是针对企业新产品还是针对社会热点新闻事件的评论，都具有个人主观性。博客上的文章以兼备人文气息的营销评论为主。另外，俞雷的著作《中国营销史》的第一部，文章在博客上每周都进行一篇连载。说到《中国营销史》，俞雷不认为《中国营销史》在博客上的连载是他博客营销的方式，“如果非要说这也是一种博客营销方式的话，我不赞同”。
对于博客如何参与企业的营销，俞雷的理解是：这种模式仅仅为营销服务还远远不够，“我们必须考虑博客营销模式的前瞻性和可持续发展性问题。现在一些博客尝试的广告模式不见得对未来有利，你既要顾及到现实的利益，也不能为了现在而出卖长久的利益”。
一种营销模式的诞生需要时间和耐心。1987年当霍华德·舒尔茨买下星巴克的时候，从来没有人相信这种营销模式能风靡全球，并且让星巴克成为一个全球领先企业；同样的，再往前十年，人人都以为满脑子充满着维护人权、维护社区贸易、反全球化这种与现代商业格格不入的思想的安妮塔·罗迪克要做成功一家企业是绝无可能的，但是她却把BODYSHOP做成了全球最大的美容产品零售商。
时间也许就是检验一种营销模式是否成功的惟一衡量标准。
俞雷博客地址 http://blog.sina.com.cn/yulei
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来源:
作者:崔看看 |
