关键字:太阳能热水器 品牌塑造 品牌 品牌建设 品牌推广
品牌是一种重要的无形资产，是企业对消费者的承诺，由于太阳能热水器的行业集中度较低，“劣币驱逐良币”的现象随之产生，目前面临的是专业强势品牌、区域性品牌、家电品牌与杂牌并存的市场格局，行业呈现鱼目混珠、良莠不齐的局面，行业的洗牌将是趋势与必然，对于太阳能热水器的品牌战略，不仅要塑造企业品牌，而且要塑造产品品牌和服务品牌。
一、企业品牌
经过了十几年的艰苦发展，太阳能热水器企业的品牌意识在不断增强，如2005年，中国名牌战略推进委员会把太阳能热水器列入了名牌产品的评价范围，一些骨干企业通过矢志不移的产品研发、品质改进、规模扩张、市场拓展成长为行业的强势品牌，在2005年8月，在国家中国名牌产品的评审中，皇明、清华阳光、力诺瑞特等七个品牌成为太阳能行业的首批中国名牌，同时，太阳能行业10个“2005年国家质量免检产品”也横空出世，“中国名牌”、“国家免检”的出炉为消费者选择太阳能树立了权威标准，规范了行业的发展，促进了未来主导品牌的诞生，如同皇明董事长黄鸣先生所言，“有了品牌行业，才有行业品牌”。作为太阳能热水器企业，在企业品牌塑造过程中，需要去引导行业的发展，开创蓝海空间，如皇明以《中国妇女报》关于中国家庭热水使用情况调查为依据，以关爱天下女性生活健康为基调，展开“绿色热水文明”启蒙运动，强力启动热水需求引发中国家庭热水革命，这与皇明创业初期通过科普万里行启蒙中国太阳能产业具有惊人的相似性，一样的苦心孤诣不遗余力，一样的以消费者日常生活切身利益为中心，紧跟着传播空中造势的是地面产品的狂飙突进，以大规格大容量为特征的冬冠家庭热水中心，拉动了太阳能行业的整体升级运动，从太阳能热水器到太阳能家庭热水中心，从单一卖点到原配一体机，名词替换的背后是太阳能集热技术的日益成熟和消费者热水需求的不断攀升，皇明从原材料的选用到工艺研发到标准到质量监控，与杂牌和中小企业形成区隔，有效提升了企业品牌。
企业品牌的塑造是一个系统工程，需要在传播、策划、事件等方面系统运作，作为与消费者生活密切相关的太阳能热水器，有效塑造企业品牌，一是要善于策划，借势与造势相结合，嫁接一些活动与事件，提升品牌的知名度和美誉度；二是要整合营销传播，充分利用网络、博客、平面媒体和电视媒体等进行硬性与软性的传播，既要善于传播故事，又要善于编造故事，如皇明“冬天好用是标准”；桑乐的数字化；光芒的蓝金钢内胆；熊猫的平价；五星的工程专家形象、金比得的外观等等；三是要注意积累和培育太阳能热水器企业品牌的DNA，与太阳能行业的发展同行，对企业的品牌进行战略规划，在知名度、美誉度、品牌联想、品牌资产等方面不断提升，塑造强势的企业品牌。
特别推荐:
