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关键字:添香 母婴用品 品牌 防辐射 服装
单薄的形象影响品牌的抗风险能力，如在当前防辐射被滥用的情况下，在消费者认为防辐射没有国家标准的情况下，很容易误解添香的防辐射“也不正规”，这样，一旦消费者普遍对防辐射产生负面联想，添香的防辐射的技术形象必然也面临危险，其时如果没有其他的品牌内涵做支撑，添香就十分危险。进一步的，当未来防辐射技术被替代时，由于没有其他的品牌内涵以进行转型和延伸，添香的危机就更致命。
３．这种单薄的品牌形象，会从深层上影响添香品牌的竞争力。目前添香虽然专业定位为防辐射，但因为除此之外，没有其他的要素作支撑，如情感的、文化的等，在添香的专业并没有消费者所认可的标准的情况下，他们很难把添香的防辐射和其他品牌的防辐射区别开来，这样就使添香面对行业强势竞争者的压力时，显得没有优势的竞争力。
４．单一技术化的定位还会影响添香品牌未来的延伸。因为，如果消费者把添香的形象定格在防辐射这一单一的功能上，当未来添香想向其他方向延伸时，消费者就会认为添香不专业，添香未来的品牌延伸和拓展就会受消费者认知的阻碍。
添香：技术性定位的先天不足
技术化的定位，使添香的品牌面临先天性的危机。
首先，以一种技术定位，本身就存在先天不足。因为技术本身是发展变化的，当一种技术发展到衰退期，以该技术定位的品牌也就遇到了未来的发展危机。回顾当前所有成功的品牌和一些历史悠久的品牌，几乎没有单纯的以技术去定位的，即时是ＩＴ行业也是如此，而在目前孕妇装行业的领导品牌中也没有。
其次，技术本身是最容易出现同质化的，消费者往往很难鉴别出技术的差异。比如，虽然添香以防辐射专家的形象定位，但面对添香的防辐射马甲和奇妮的防辐射马甲，消费者就很难区分，因为对消费者来说，奇妮也是知名品牌，而添香虽然是专业做防辐射的，也有所谓的“上海检测中心”的检验标准等，但在无法验证的情况下，他们认为添香的防辐射和其他品牌是没有什么差异的。比如，在网上很多人就发问“防辐射是添香的好还是奇妮的好？”还有很多人认为“都差不多。”即使国家出台了相关的标准，添香第一个拿到了检验标准，但同样的其他品牌也可以拿到相关的标准，这样，添香还是要面临技术同质化的威胁的。
最后，技术是属于企业的，而技术带来的价值才是属于消费者的，所以，添香以技术定位本身就是企业中心的观念，注定是短视的。添香关心的是防辐射的技术，而客户关心的不是添香的防辐射技术如何厉害，而是关心自己的安全、宝宝的安全。因此，当防辐射的技术出现问题，消费者认为并不能给他们带来很好的保护时，技术的定位就会出现负面的效应。
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来源:
作者:冯小素 |
