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关键字:添香 母婴用品 品牌 防辐射 服装
表二，几个孕妇装的品牌诉求
再次，就其专注的防辐射领域来说，添香的地位也并不稳固。首先，行业技术本身的不成熟影响添香的专业形象。在行业目前缺乏标准的情况下，添香的防辐射专家形象传播到消费者头脑中，已经打了一定的折扣，而且作为防辐射方面的第一品牌，消费者把对行业“防辐射”技术的负面印象转嫁并强化到“添香”身上，这使添香成为“众矢之首”。如目前全国各地媒体报道中普遍对添香的“含沙射影”（对添香“上海监测中心监测”和“99.9%的屏蔽率”的质疑）就可见一斑。其次，对于消费者来说，由于没有选择的标准，由于对防辐射技术认识还不成熟，由于来自其他知名和非知名品牌防辐射产品的干扰，添香的专业形象在她们心中并没有什么绝对优势，也就是说，消费者还没有在第一时间把防辐射和添香联系起来。网上消费者发问“是添香的防辐射好还是＊＊的好”，就说明了这一点。
虽然目前来说，消费者和媒体的质疑可能并不构成对添香销售量的威胁，但对于一个欲以专业的技术形象树立行业第一品牌的企业来说，这确是很危险的。
添香：专注于防辐射的危机
具体来说，我们认为，添香品牌目前潜伏的危机有以下几个方面：
1.防辐射技术被滥用，消费者把对行业的负面印象延伸到以专业防辐射定位的添香身上，添香的防辐射技术形象危机。目前还没有关于防辐射服装的国家统一标准，消费者很难辨别真伪优劣，也难以信任任何一个品牌的防辐射功效，以致在防辐射被滥用时，添香的品牌形象连带受损。比如即使是添香的“上海检测中心”的检验标准，也由于没有国家相关标准，而被消费者质疑。
添香坚持走防辐射专家的差异化定位没错，防辐射是目前市场需求最旺盛，对“技术要求”最高的细分市场，一旦成功，添香可以牢牢占据行业专家的“地位”，而且可以建立一定的专业壁垒。然而，在目前行业技术还不成熟的情况下，在行业普遍一窝蜂的上马“防辐射”产品系列的情况下，添香的这种基于技术细分的“差异化”路线，必定会受到技术不稳定的影响，而且由于行业很多领导品牌都上防辐射项目，消费者很难区别谁专业谁不专业，因而添香的专业优势凸现不出来。
２．单一的技术定位，品牌联想少，这使得添香的品牌形象看起来十分单薄，缺乏内涵，进而影响添香品牌的防风险能力。这里可以举一个例子作比较。如奇妮的定位“极致完美的保护 职业女性专属”就比较丰富。首先它告诉职业女性，她是专门服务于职业女性的，其次，她告诉职业女性，她是要“保护”他们的，这就让孕妇把防辐射技术和她联系起来，最后，她又是极致完美的，这暗示职业女性，奇妮不仅要保护他们，让他们在孕期也能感觉很职业，而且还会让他们更时尚等，让他们显得极致完美——是准妈妈，还是美丽的准妈妈，职业的准妈妈，小心呵护宝宝的准妈妈。“极致完美、保护、职业女性”等合起来使奇妮的品牌形象很丰富，而且消费者还可以产生很多联想，这样，即使消费者对奇妮的防辐射技术有负面联想，奇妮还有她的“职业、极致完美”等内涵做支撑。相比较，消费者一提到“添香”，联想她可以给自己带来的利益，除了“防辐射”可能很难会再有任何联想，而且当消费者对防辐射技术产生负面的联想时，可能很难有其他的理由来说服他们接受添香。
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来源:
作者:冯小素 |
