关键字:无烟锅 品牌投机 代价 品牌营销 胡师傅 虚假广告
近一段时间，“无烟锅”虚假宣传事件闹得沸沸扬扬。3月28日《新闻晨报》曝光了“锅王胡师傅”，27日央视《生活》节目不但曝光了“爱仕达”、“乐无烟”等知名无烟锅品牌，更是把矛头指向了整个无烟锅行业。
这些无烟锅企业宣称自己的产品采用锰钛合金、紫砂合金、德国医用不锈钢、陶瓷合金、纳米技术等高科技材料制成，无油烟、不沾锅，标价动辄数百元。
然而据调查，目前市场上的无烟锅大多都是用普通的铝合金材料制成的，就连苏泊尔的所谓高科技淘晶、陶瓷等几个品种的无烟锅也是用铝合金制成。爱仕达集团副总裁陈美荣曾表示：应当说市场上所有厂家的无油烟锅都是铝合金的基材。铝合金锅每个实际成本才30多元，然而这些企业玩概念、炒技术，借助所谓的锰钛合金、紫砂合金等概念，摇身一变，便以动辄数百元的价格售给消费者。
据悉，目前浙江省缙云县工商局的执法人员已经对胡师傅无烟不粘健康紫砂锅进行了查封，现场封存产品32000多口。全国各大城市商超都在纷纷下货。
今年“无烟锅”虚假宣传事件将会对无烟锅行业产生巨大的冲击，可能会引发行业品牌覆灭危机。
品牌“投机”行为代价惨重
其实，类似“无烟锅”虚假宣传事件在本土企业中屡见不鲜。
许多企业只看重眼前利益，“短视”、“投机”行为十分严重，为了获取短期利益或迅速圈钱，甚至不惜杀鸡取卵，牺牲企业品牌信誉，作出以次充好的欺骗消费者的事。然而，企业每一次自以为聪明的“投机”行为，也都让自己付出了惨重的的代价，甚至招致灭顶之灾。
秦池的兑酒事件使秦池立刻受到众多消费者的抵触，很快便陷入覆灭的境地；
春都的面棍火腿使春都很快销声匿迹；
巨能钙事件让全国钙产品偃旗息鼓；
冠生园的陈年馅月饼使冠生园遭受灭顶之灾；
欧典事件让消费者对假外资品牌地板说不；
今年“无烟锅”虚假宣传事件也将会引发无烟锅行业的洗牌。
一些企业依靠“投机”手段虽然能够风光一时，但很少能做大作强做久，秦池、爱多、春都、三株、旭日升、金正、巨人……等太多本土品牌不都融入了品牌流星雨中。
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