关键字:日化品牌 隆力奇 化妆品 品牌建设 品牌推广
中国，作为全球未来增长潜力与规模最大的日化市场！我认为，伴随外资企业的强势进攻、本土企业的迅速崛起、消费环境的日趋成熟、营销链条的同质竞争，活跃在日化舞台上的中外品牌不再是单点的突破表演，而是营销的系统对抗，谁的系统市场匹配强、响应速度快、体系更完整、执行更扎实，谁的爆发力就更强、竞争性就更强、持续性就更强！
隆力奇从最早纯蛇粉产品系列在保健品领域的突破到蛇油膏、SOD蜜等系列产品在日化市场的崛起，成为一个具有国际竞争力的品牌，成为本土企业成长与成功的验证！更多人会认为，隆力奇成功主要得益于“蛇制品专家”的差异化品牌定位、“农村包围城市”的精准化战略布局、“高品质、低价格、全覆盖、多促销”的灵活化实效战术，我认为关键是隆力奇在动态市场竞争环境下战略战术整体系统的差异性、本土化、创新性的优势组合！这种在动态竞争环境下形成本土营销系统将成为隆力奇的核心持续竞争力，系统持续中的与时俱进也将成为对抗外资品牌的最大优势，这种系统性的持续完善也将是本土企业在保卫战中需要着重加强修炼的“真功夫”！其中在整体系统中，核心的、持续的主要优势体现在：系统的差异化！
为什么会是系统差异化？差异化是区隔竞争品牌、强化消费认知、拉动市场销售的独有优势！其一，品牌层面的专业差异化，隆力奇，在本土市场第一家将“蛇的营养、健康价值”应用到保健品、嫁接到化妆品、护肤品，并将“蛇制品专家”的品牌定位率先深深印在了消费者的心智中，这是适应本土市场需求的一个传新突破，外资品牌所无法复制替代的，犹如人们只知道世界第一高峰是珠穆拉玛峰，而不知道世界二高峰是？同时日益增强的资本力、品牌力，会在市场区隔中有效排斥外资品牌，从而做到领先一步，步步为赢；其二，战略层面的做深差异化，隆力奇选择“农村包围城市”路线也是一种避强击弱的差异化，选择了外资品牌薄弱但未来增量的农村市场作为主战场，将品牌化的产品大众化、系列化，利用涵盖家庭日化领域的300多个品类，以最快的速度、最强的推广、最低的成本建立了战略根据地，关键是率先在农村市场建立了隆力奇的影响力、认同感、信任感！这种市场布局决非是外资品牌短期内所能轻易改变，犹如非常可乐PK可口可乐！其三、战术层面做透的差异化，植根于本土的隆力奇更了解中国市场需求、更擅于实效的本土战术，从产品定位定价到渠道联盟变革到终端特色攻略，从产品系列覆盖化到人海战术抢市场到赶大集、找村长的特色促销，将外资品牌经营的科学学化与本土品牌经营的艺术化进行了融合创新，这种成熟战术所体现出差异性、实效性，就是中国特色营销优势对抗外资品牌的一大武器。
优势是相对过程中的一种动态体现！优势的持续性体现在竞争对抗中的学习创新完善，在快鱼吃慢鱼的新营销环境下，隆力奇在本土市场20年时间形成的系统差异竞争优势在不断被强化创新，也将成为其对抗外资品牌的持续优势：从隆力奇连续三年重金投资央视进行形象宣传与产品推广，以品牌为核心的优势在持续增强；从20年市场销量的稳步增长30％以上来看，与清华大学等高校科技机构建立产品研发创新平台、企业内外导入现代化信息系统、渠道网络团队承包激励运营，企业步入良性的健康运作循环，扎实的系统创新在为隆力奇的核心竞争力蓄势…，这些都将转化为隆力奇持续的市场竞争优势！
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