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对话
打击违规广告：不能只打苍蝇，不打老虎主持人：
嘉宾：
中国政法大学人文学院副院长、传媒与文化产业研究中心主任 宋建武教授
非著名导演老武 博主小刀
《中国经济周刊》：这场关于明星代言的乱战当中，到底是谁的错？是商家无良，欺诈消费者？是明星无德，见钱眼开？是媒体无畏，给钱就上？是监管部门无为，放任自流？还是百姓无知，妄信他人、缺乏判断？谁应当担负起主要的责任？
宋建武：我认为产品的制造者责任最大，因为它是产品的起源，也是最大的获利者，对信息的占有也最为充分；其次，就是担负检验检疫责任的部门，没有善尽职责，没有把好关，他们也是有责任的。
老武：广告违规的根儿在哪？从根儿上开始检讨，产品是怎么生产的，怎么审批的，怎么拿到证明执照的，怎么找到明星的，明星的台词怎么出来的，怎么找到广告部的，电视台怎么收了钱就播的……
小刀：不单说央视，现在很多媒体的打假、揭黑节目都是只打苍蝇，不打老虎。
今年，如果央视要打的是“虚假宣传+明星代言”的典型案例，“藏秘排油”确实正合适，但它还只是个小喽 ，恶劣程度更为深远、更为广泛的大有人在。比如，另外一个喜剧演员代言的“亿霖木业”，上百亿的诈骗额，万余名的受害者，为此倾家荡产甚至家破人亡的人数不胜数，央视的大棒砸向他们似乎会更有意义，比“藏秘排油”和郭德纲深远多了。
“3·15”每年才一次，却弄个早就已经臭名昭著的减肥药广告，而且所谓“揭露谎言、还原真相”的路子也十分的娱乐化，所以遭遇横飞的口水，也不稀奇。
《中国经济周刊》：作为问题产品的广告代言人，郭德纲们冤吗？
宋建武：客观上讲，明星也有受欺骗的可能，明星是以个人的信用在给产品做担保，对他们来说，要格外的慎重。而我们的一些明星这方面很不慎重、很不自爱，有些东西凭常识就能够明显知道是假的，但还是有人会趋于金钱的吸引去代言。
其实在代言之前，明星只要有理由相信产品的宣传是真的，就是善尽责任了。但是很多人做不到这一点就去代言，这就是欺诈。比如一些化妆品的代言人，自己从来没有用过，但是还在广告里面说自己用了有如何神奇的效果，这种方式就涉及到明显的欺诈。
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来源:
作者:孙冰 |
