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关键字:361° 体育营销 创新 运功品牌 运动鞋 营销
然而，直到2005年“超级女声”成为国内最火爆的娱乐节目时，企业巨头们才意识到营销原来可以和媒体深度结合。
“CCTV5–361°娱乐篮球全国大赛”的创意和“超级女声”有着类似之处，同样采用了选秀的方式，同样借助于媒体平台，只是361°选择了影响更大、覆盖面更广的中央电视台。
专家指出，这种走草根路线的营销方式，可以有效地在消费者和企业之间建立感情交流的渠道。在产品质量已经能够和国外知名品牌平起平坐之后，通过长期积累建立品牌形象以吸引消费者，以情取胜，是所有的品牌都面临的问题。
而要建立品牌形象，首先需要一种沟通介质，并与企业产品消费群的特点相吻合。作为一个运动品牌，361°最大的消费群体是追求时尚、个性张扬的青少年，而娱乐篮球大赛的主要参与者也正是这一群体，二者的契合，使得361°的体育营销彰显出独特的价值。
赞助之外的营销渗透
这项历时一年之久的大规模推广活动，对361°而言意义重大。
据了解，在双方合作的过程中，中央电视台给予了361°较大的品牌宣传空间。在每期90分钟的节目中，每一处细节都对361°完全开放。在比赛中，所有选手必须使用由361°提供的全套篮球运动装备，这在中央电视台与企业的合作中尚属首次。
另外，在娱乐篮球从海选、路演、分赛区到全国总决赛的半年时间内，361°的4000多家店铺和销售网点成为节目的报名地点和宣传阵地，企业的广告、路牌、海报等多种市场推广手段和媒介平台也都成为了节目的宣传手段。借助361°成熟完善的销售网络，中央电视台也省下了一大笔推广费用。
对于这种尚处在探索阶段的体育营销新模式而言，这种与强势媒体进行战略结盟开展深度植入式营销的未来值得期待。
对于这种全新的体育营销模式，中央电视台体育频道也投入了极大的热情，期待从中获得更多的回报。据称，中央电视台已经着手为筹建中的篮球主题公园申请专利。用制片人任江舟的话来说，就是要“形成从娱乐产业到地产到附加产品开发的一条完整的产业链”。
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作者:李峰 |
