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误区三：品牌形象朝令夕改
品牌形象是指消费者怎样看待你的品牌，它反映的是品牌当前给人的感觉。
欢乐的、刺激的是迪斯尼的品牌形象；人性化、具有亲合力是诺基亚在消费者心目中的形象；奢华的、高贵的则诠释了欧莱雅的品牌形象。
事实上一些走向成功的国际品牌无不是坚持统一的品牌形象：万宝路纵使再狂野再奔放也还是坚持一贯的乡村牛仔形象；可口可乐用过的口号上百条，但都围绕“美味的、欢乐的”的品牌形象不变；力士一直坚持用国际影星作形象代言人，其“美丽承诺”达80年之久。
相反那些品牌形象朝令夕改的企业可就没那么幸运了。以“贴身”成名的牛仔服装品牌Lee就曾因中途改变形象而陷入困境。
当时“高品位，最漂亮”流行一时，企业当家人便“与时俱进”推出了“趋势”的牛仔服，但不久遭到了个别中间商，特别是零售商的反对。两年后，Lee市场危机严重才又回到原来的定位。
企业在坚持统一品牌形象时得把握两点：一是坚持横向统一：一个时期内，产品、包装、传播、推广等各种营销环节的品牌行为围绕同一个主题展开；二是坚持纵向统一：1年、2年……20年……坚持统一的表现。
误区四：品牌个性不鲜明
在品牌传播中，企业界普遍存在着一种不良的气氛，跟随潮流，人云亦云。这导致了所有的产品似乎都是一个企业生产出来的，毫无个性可言。
品牌就好像一个人，一个特别的人，或者是长着白头发，或很胖，或很瘦都能给人留下印象，因为他与众不同。
现在都倡导品牌人格化的隐性营销，应该说是对品牌个性的进一步发展。
广州移动通信主办的“创广州传说，我能”活动，通过评选“全球通广州十大传说人物”这种方式赋予了全球通品牌人格化的色彩，将全球通的品牌精神直接根植到社会主流精英身上，从而获得其对全球通的强烈心理认同。
欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者：穆峰先生，实力派营销策划人，“为营销而活的人”，信奉“活着就要营销，营销就要玩命”，曾任成都艾克思营销策划有限公司策划师，现任光茂朝志营销策划工作室、成都高校资源整合工作室策划总监，兼任首嘉商务咨询有限公司董事长策划业务助理,被国际十大培训师、中国第一位CS（顾客满意）经营运作专家、首嘉商务咨询有限公司董事长严世华教授称为“最年轻的痴狂营销策划人”、“用营销解析大学教育及大学生态的第一人”，多家财经媒体的专栏作者，服务过的客户有：顺峰药业（医药策划）、丹姿日化（日化策划）、骄子集团（烟草策划）、成都A世界（IT策划）、成都永乐家电连锁（家电策划）、首嘉休闲馆（促销策划）、国家环保总局（大型公益活动策划）、甘肃金锁阳（保健品策划）等。电话：13518152944 电邮:zhengheyuyingxiao@163.com
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作者:穆峰 |
