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关键字:汾酒 子品牌 白酒 品牌 品牌建设 品牌定位
四、品牌定位
（1）文化定位：历史、传承、品质、个性
历史就是中国最早的四大名酒之一汾酒的历史；
传承就是牧之春酒品牌对汾酒文化的传承；
品质就是历经市场风雨而不衰而今更加强势发展的汾酒的市场地位；
个性是牧之春的品牌名及包装与内蒙古风土人情及文化特色的聚焦体现；
（2）价值定位：中国名酒；清香鼻祖汾酒传承品牌牧之春酒品牌的厚重；
（3）市场定位：中高档
（4）传播定位：喝酒要喝名优酒
汾酒集团牧之春在包头市场同档次的竞争品牌中，尚没有一个处于绝对强势地位的国家级名酒，这样的传播定位，使市场上的一切竞争品牌无法也不能跟进，毕竟内蒙本土没有一家国家级传统名酒。
五、产品结构整合
△紧抓亚铃两端：既高端的42°十年陈（120/瓶）和中端的42°兰花盒（40元/瓶）
△边缘效应中间：在终端及市场推广中以42°十年陈为形象产品，42°兰花盒为主导产品，介于这两端中间的其它产品皆为非重点型补充产品，在具体操作中不作为重点。
六、广告宣传推广
策略：集中资本，精确打击，同质竞争，量能质变。包头市人口居住的集中度分散，通过综合分析，惟有车体广告较适合牧之春的有效广告推广。于是集中一切广告资本，在导入期仅选择了公交车这一单一的车体广告方式。虽然选择了与目标竞争对手同样的广告手段，既同质竞争策略，但稍有不同的是，在单个车体的质量和面积上优于和大于竞品，在投入总数量上始终保持多于竞品的51%，此乃为同质竞争制胜策略。结果在竞品弱势对比的陪衬下，牧之春的车体广告效果发生了质变，给了消费者“牧之春”就是第一的感知效应。
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