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关键字:品牌营销 暴动营销 营销 解析 引申 品牌推广
现在，我们不妨用市场的眼光来简单分析一下这个口号。以广大失去田地的农民为基础的无产阶级，要想夺取胜利，就必须要把农民鼓动到最为兴奋的状态。那么该怎么鼓动呢？让大家集体去跟土豪谈判？显然是不行的，一是因为土豪根本不可能给农民展现足够的耐心和爱心，二是因为即便土豪同意谈判，并且有足够的耐心谈判，而这边的广大文盲农民却未必能谈出多少大道理来。所以，与其这样温情脉脉地谈判，还不如干脆来个暴动更为爽快。于是乎，一不做二不休，浩浩荡荡的农民运动就在“打土豪、分田地！”这样一个简洁有力的暴动口号中诞生了……
当然，暴动绝不是盲动，更不是乱动。而是有组织有纪律的瞬间爆发，它的背后蕴含着强大而又持久的能量积累。孙子曰：“滚石于万仞之山者，势也。”这里的“势”说的就是这个道理。同样的原始素材，“势”越足，则效果就越壮观。就连鞭炮都是这样的道理，同样是那么一点火药，如果散开来点燃，则只能听到“呲”的一声，绵软无力；而如果把它裹成炮竹点燃，则能够产生巨响。
“没有调查就没有发言权。”这是毛泽东给后人留下的科学社会观和市场观。在暴动营销之前我们必须要先做出科学的市场调研。毛泽东之所以能提出“打土豪、分田地！”的经典口号，就在于他在先前已经做了深入而又系统的市场调研。并写出了非常严谨的市场考察报告——《湖南农民运动的考察报告》和《中国社会各阶层的分析》。甚至在建国后还非常富有远见地提出了“第三世界”的政治局势划分概念。这些都是市场研究的结果。
毛泽东一生都在研究“人”，无论是他的政治思想还是军事思想都能非常明确地彰显出来。而如果用今天营销的眼光来看这个问题，“人”就是市场。对“人”的研究，就是今天的消费者心理研究。
引申：
央视是中国乃至全世界最有影响力、覆盖面最广的传媒平台。如果用上述的分析来看，它的“势”自然是很足的。所以，央视在进行自我推广的时候，采用的便是“暴动营销”的模式。而在这个举措上，郭振玺的确是高手。
今天的郭振玺是央视广告经济中心主任。四年前曾是央视广告部副主任，后来又升为主任，同时还是央视二套经济频道总监。从最近3年做了财经主持人以来，我一直在用市场的眼光紧密观察央视。我个人研究认为，郭振玺最近几年最大的创举就是号召国内广大“腰部品牌”在央视的平台上逐个暴动。他大力倡导“皇帝年年换，今天轮我家”的暴动理念。并以此来证明，央视并不仅仅是国际大品牌的俱乐部，这些都极大地强化了这些腰部品牌的信心，以此来号召广大中小品牌的参与热情。同时来侧面警醒、激将、警告、逼迫许多成熟的国内外大品牌在央视广告投入预算方面的持续性。否则的话，就迟早有被取而代之的危险。一手在鼓动腰部品牌添柴，另一手又在对知名大品牌釜底抽薪，这一招确实够狠的。
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来源:
作者:张会亭 |
