关键字:严介和 个人品牌 品牌塑造 太平洋建设 房地产 基础建设

　　如何规划企业家个人品牌？

　　每个人，其实都有一个品牌的基础，只是你的传播力度多大，你的品牌影响力有多大，一个自然人的品牌影响，通常是受他周围人对其的一贯印象所决定的，而这个印象（品牌印记）大部分不是自己刻意塑造的，而是随着自己的性格而不知不觉养成的。如张三是个很厚道的老实人，那么这个“厚道的老实人就是张三的品牌印记，我们很容易通过“厚道的老实来推算张三一定是一个好人，即便哪一天张三做了什么坏事，人们也不会轻易相信。相反，如果李四一贯好逸恶劳，那么人们对其的习惯认知也很难改变。

　　企业家就是一个自然人，但企业家同时也是一个社会人，因为当他在社会公众面前一出现，他就象一个成功的企业品牌一样，成为社会的一部分，所以，企业家个人的言行不能顺着自己的性格来，除非你的性格与自己企业风格非常吻合。

　　企业家塑造个人品牌时，必须遵循以下原则：

　　1、 给自己一个品牌定位：我想让社会看到一个怎样的我？

　　2、 符合企业的核心价值：这个我，与社会对企业的习惯认知是否一致？

　　3、 要为自己的企业加分：我的一言一行，是否增加了社会对企业的正面好感？

　　4、 形象自然不矫揉造作：摈弃恶意炒作，一切言行必须令人感觉是自然的；

　　5、 突出塑造自己的USP：我的行为特征是什么？如何与张三李四区别开来？

　　6、 抓住可以利用的机会：善于运用社会资源，来为自己及企业进行品牌传播；

　　7、 攘外必先按内的原则：最好先让你的员工真正的尊重你甚至崇拜你；

　　8、 有计划做好每个言行：说什么话？怎么说？什么时候说，都要有计划有步骤。

　　9、 自身仪表与性格定位：如果你是绅士，就不要穿牛仔裤，当然更不能有TMD出口……　　

　　随着企业对品牌传播的认识加深，越来越多的企业家会意识到企业家个人品牌魅力对企业产生的作用，会有更多的企业家走到公众面前，担当企业的形象代言人，所以，当企业家想担纲这个企业品牌传播代言使命的时候，最好请专业机构进行个性化包装，使个人的品牌特性与企业的品牌特性进行完美的融合的，达到日月同辉的效果。

　　沈坤：营销硕士，实战派营销咨询专家,精锐纵横(深圳)营销顾问有限公司总经理，高级培训讲师；复旦大学企业研究所高级研究员，《中国商业评论》等多家财经媒体特约撰稿人，96年涉足市场，曾担任两家集团公司营销总监职务，99年进入营销咨询业，多年来一直专注于民营企业的管理变革与营销突围，尤其擅长快消品的渠道管理和品牌传播策划。公司地址:深圳福田区益田路江苏大厦B座1208室;咨询电话：（0755）25310985；移动电话:13825239378　13500031578　Email:szakun@vip.sina.com，沈坤营销帝国网：http://piao555.bokee.com

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