关键字:严介和 个人品牌 品牌塑造 太平洋建设 房地产 基础建设

　　个人品牌与产品品牌以及企业品牌的塑造在某些方面其原理是一样的，譬如，产品品牌或者企业品牌，都会因为各自定位的不同，而在消费者心智中形成一定的品牌印记，如高档品，奢侈品或者廉价品，或者是新一代的，精神领袖的等等，企业也就是通过这样一种品牌印记的扎根，来使自己的企业和产品，受到消费者的青睐而持续的获利。

　　但企业或产品品牌，跟企业家的个人品牌还是存在着一定的差异点，譬如，企业品牌可以在社会中过分张扬，很多强势的领导品牌，都会逐渐养成这样一种企业作风，这种行业领导者的霸气，对企业经营来说不是坏事，有时候还会受到人民的喜爱。

　　但把这样一种企业可行的霸气，放在企业家个人品牌上恐怕并不合适，因为中国人历来讲究内敛和谦和，无论你有没有真才实料，低调谦和，总会赢得人们的尊重，相反一个人即便具有特殊的知识和能力，但如果做人如此张扬，恐怕社会也未必会喜欢，严重者会引起人们的普遍蔑视。因为这是在中国！国度的不同，自然品牌的沟通也会出现不同的差异，你生活在东方民族国家，你的言行自然也得按照本土文化习俗。

　　当个人的言行成为公众关注的焦点时，你的每一句话，每一个动作都会使社会联想到你的企业，这也是中国特色，什么性格的老板，就会有什么样的企业，人们看问题不会把企业老板的个人形象与企业客观的区分开来。

　　从企业品牌传播的角度来讲，当企业发展到一定的高度，代表企业的领军人物可以站出来接受媒体，社会，公众，道德等等方面的考验，而这个时候的企业领导者决不能逞一时英雄之勇，表现个人英雄主义，无论你走到那里，你都不是你自己，你是代表着一个集团的利益，应该具备低调兼爱非攻的儒墨修为。成功的企业家不可太保守，但一定要低调，低调靠的是精明、智慧、自信的素质，你可以大智若愚，但不能真愚，更不可自作聪明；你可以谦让但不能被骗。低调的企业家应当学会真诚，以诚相待，广积善缘，言行如一，注重细节。真诚的企业家能够凝集起一股力量，无论是企业内部还是整个行业，真诚的企业家能够形成强大的号召力，从而带动企业品牌的发展。

　　相反，如果由于企业家个人的品牌想象塑造失误，某些地方甚至出现了严重的错误，如严介和的反常高调和过分炒作，就会对其背后的企业带来严重的负面影响，人们很容易因为厌恶某个人而失去对这家企业的好感，事实上中国很多企业的倒闭，就是因为企业的安危常常维系在企业家一个人的身上，企业家一出事，企业也就应声而倒。　　

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