要做好品牌就需要做出品牌知名度，但是品牌知名度不代表品牌美誉度。所以我们在塑造一个品牌的过程中，首先要知道怎么把知名度做大，然后在有知名的情况下又如何把品牌的美誉度做大，这是跟产品有关联的，要把这两点结合起来做。先做知名，知名有做知名的招儿，然后做好感，好感有做好感的道，不要混淆。现在不少企业经常把这两个混在一起，结果弄得事倍功半。

　　像海王的广告，它本是一个非常好的创意，但一个新上市的产品需要打什么样的概念呢？要先让消费者认知你，然后才是要让别人了解你、喜欢你，海王的广告是打了，别人也都认知了，只是花的钱太多，他是用一个非常完美的创意去达到认知的目的。我们做的任何一个创意，都是为了某个结果去做。我们先为认知的结果去做一个产品创意，然后在达成认知的时候，我们再做第二个广告，这时是为获得好感而做的创意，这是两版广告。但是海王做的广告不知道是为了好感还是认知去做，总之这个广告打了一年多，海王才被认知；打了两年多，还不知道他卖什么东西，就是简单地知道这是一个什么产品，但是不知道这个产品给我们的核心利益是什么，就光知道海王。如果广告的目的只是为了让消费者知道海王这个品牌的话，就没必要用这种创意去表现。

特别推荐:

    企业运营管理文本大全免费下载

    求职跳槽中的面试技巧与简历大全

    职场人加薪技巧集锦

    企业绩效管理与考核文本大全