关键字:LG 高端品牌 品牌建设 电子 手机 电子品牌
在消费者面前，LG高端品牌的努力是推出层出不穷的高端产品。
2006年6月，在全世界球迷为本月的足球盛典疯狂时，LG电子在慕尼黑、柏林、法兰克福等3个城市展开了大规模的营销推广活动，著名球星克林斯曼代言的LG电子巨幅广告，出现在了这些城市的机场、地铁、公交车等地方。
在盛典期间，伴随着球迷的热情LG电子推出的Time machine 电视在全球热卖；同时，一款LG手机也掀起了席卷全球的风潮。不仅是电视、手机，还有施华洛士奇冰箱、71英寸镀金PDP电视、55英寸液晶电视、40和80系列液晶显示器、宽屏笔记本LW40等，一系列LG高端电子产品带动了LG电子在全球的销售。
而这些，只不过是LG电子在全球进行大规模高端品牌推广的一部分。“要建立高端品牌形象，高端产品和服务是基础。” LG电子中国区总裁禹南均说。
建立高端品牌的途径
《管理@人》：在LG电子看来，大众品牌传递给顾客的感觉和高端品牌传递给顾客的感觉有何不同？
禹南均：在消费者心中，高端品牌能够给予消费者更高的附加价值，这一点往往是大众品牌无法给予的，包括更深厚的品牌文化和内涵，更优质的产品质量等。总而言之，高端品牌比大众品牌拥有更高的品牌美誉度和认同度。
在消费者面前，LG电子高端品牌的努力是做一些高端产品的广告，比如巧克力手机；在媒体上进行一些推广和领导人的一些讲演。
《管理@人》：如果想把大众品牌提升为高端品牌，LG电子具体将从哪几个方面入手？(比如广告、媒体运作、渠道展示等)如何最大程度提高消费者的吸引力和认可？
禹南均：要在消费者心中树立高端品牌形象，高端产品与优质服务是根本基础。目前，我们LG电子的工作重点正是高端产品的不断推出，广告等营销手段只是一种辅助。所以说，在向高端品牌前进的过程中，我们依托的是高端产品优势，不断推出“巧克力”手机、XCANVAS高端平板、“气质”蒸汽洗衣机、2in1空调等高端产品，同时根据市场情况制定适合的营销策略，加以推广。
以“巧克力”手机为例，在推向中国市场之前，这款产品就已经在韩国和国际上荣获多项设计大奖。而举行中国发布仪式之前，我们在北京的公交和地铁站投放大量广告，充分调动了消费者的期待度，随后还邀请全国众多媒体现场感受。此外，在中央电视台和30多个重点城市的地方台，我们都进行了广告投放，消费者可以30次以上接触到我们的广告。至于渠道展示方面，我们也采用统一设计的广告板等材料，充分展现出“巧克力”手机的魅力。
《管理@人》：大众品牌如果要提升为高端品牌，是需要长时间的积累。您认为哪些塑造高端品牌的行为可以长期坚持？
禹南均：产品的产异化价值，事业模式的差别化，业务的专业化、集中化，以及人才的国际化等举措，都是应该长期坚持的塑造高端品牌的途径。
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