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南汽:寻找中国汽车品牌第三条道路

《中国品牌科学院》news.brandchina.com ( 日期:2007-03-27 17:17)

“我建议,将南汽名爵项目列为国家‘自主创新’和‘走出去’战略的重点工程,在政策..

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    “我建议,将南汽名爵项目列为国家‘自主创新’和‘走出去’战略的重点工程,在政策、资金、人才等方面给予有效的支持。”王浩良说

    去年,中国汽车产销量超过700万辆,位居世界第二。但是,在世界汽车产销量前10名的国家里,中国是唯一内销量超过95%的国家。这个数字让南汽集团董事长王浩良感到沉重。

    在王浩良的眼中,衡量汽车强国唯一的标准是“走出去”的含金量和占有份额的最大化,这也是最大的国家利益和国家战略。

    突破仅有的两个路径

    国内汽车品牌的发展有两种模式:合资企业发展和自主品牌发展。“到目前为止,我认为这两种模式都存在一定的隐忧,都无法实现我们的汽车强国之梦。”王浩良向《第一财经日报》直言。

    王浩良看到了因国家利益和自主知识产权等原因,国内企业和跨国公司在利益上存在着的不可调和的矛盾。他认为,这不但对国内汽车企业的“走出去”战略形成了障碍,也让汽车企业难以摆脱自身这个“协助跨国集团瓜分国内市场”的尴尬角色。

    再看自主发展模式,王浩良聊到去奇瑞汽车考察后的感触:“他们真不容易。”在王浩良看来,这条自主研发之路走得很艰难,他们的“走出去”之路也一样很艰难。再看到去年中国汽车产量的95%都是国内消化的这个数字时,王浩良更是感慨:“自主品牌发展模式现阶段只能以低车价、低档次车型参与国际竞争,即使取得一定的低端市场份额,也很难形成品牌的影响力,同时企业因不能获利甚至亏损而生存艰难。”

    王浩良一直在尝试其他路径:能否有一条捷径,他将目光投入到了资本市场。在汽车行业,从20世纪初的通用汽车相继收购别克、凯迪拉克品牌起,到上个世纪90年代至今的并购潮,成功案例屡见不鲜。

    在研究了这些成功的并购案后,王浩良开始寻找契机。他认为,以小搏大并迅速成长,可能是中国汽车企业发展以及实现中国汽车强国梦的一条捷径。国际汽车业的所谓并购潮,实质上就是品牌之争、品牌之战从而实现品牌全球化。

    这个机会终于来了。2005年4月8日,英国具有百年历史的MG-ROVER汽车公司(下称“MG-R”)因为财务状况恶化和现金流断裂,而进入了破产程序。其破产前,经美国安永会计师事务所评估,MG-R总资产价值6.8亿英镑。

    回忆整个收购过程,王浩良用了“惊心动魄”和“兵不厌诈”两个词来形容。首先是5人小组出征英伦时的低调亮相,是王浩良精心设计的,为了不被竞争对手看出南汽的志在必得。事实上,彼时的王浩良已经对MG-R公司研究得充分彻底并做到心中有数了。

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