关键字:蒙牛 五谷道场 品牌营销 食品 方便面 牛奶
陈宝国在央视上扯着脖子喊:我不吃油炸食品有一段时间了.一身的七爷架势,够气势,够张扬.大宅门咱也看过,对白七爷更是佩服,可这广告听了从头到脚的不自在,比起脑白金还胜一筹.忽而，又看到一个大跌眼镜的消息：“聪明的营销方式，五谷道场的销量节节攀升”。
问题一：任立真就聪明吗？
企业在进步中成长，如孩子一般。于是在成长的每个阶段需要有正确的定位，奋斗的目标。于是，广告中的营销词自然应该是在此基础上的成长宣言。
不禁想把它和01年前的蒙牛做一下比较：蒙牛，企业刚成立时，牛根生傻到把大比营销费用花在声嘶力竭的宣言上：“做内蒙乳业第二”。要知道，这足足占了初始资金（约900万）的三分之一之多。问题二：老牛真就那么傻吗？
事实明确的回答了第二个问题：牛根生不但不傻，简直是精得不能再精了，顶你个肺。不但超额完成了“内蒙乳业第二”的目标，还在6年内成为国内乳业的佼佼者。这显然要归功于步步正确的营销战略：02年“百年蒙牛强乳兴农”；03年“蒙牛牛奶，强壮中国人”；04年“美味加倍蒙牛酸酸乳”；05年“酸酸甜甜就是我”；06年“每人每天一斤奶”。
于是留下第一个问题：任立真就聪明吗？虽不看好，但也不好盖棺定论。不管它官司是否缠身，毕竟人家现在还是卖得不错。只能说：看现在这烦心样儿，应该不会取得蒙牛样的成功。
我不吃油炸食品 vs “每人每天一斤奶”
猛一听，两句有些相似。细琢磨，又有很大的不同，于是任立为什么心烦，牛根生为什么坦然，明眼人自然看在眼里：
“道场学艺” vs “蒙牛三国”
耗子扛枪,目空四海——“道场学艺”
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