七匹狼 男装 服装品牌 品牌 服装 马克·华菲
 
    所以七匹狼迫切要做的是
 
    一、 狼性的文化传播
 
    广告，啥是广告？其实就是用不同的形式对消费者说同一个内容，不断的重复，让你死都忘不了，临死前遗言都是相信自己，相信伙伴，没有什么做不到的。突破目前宣传的瓶颈，改变思路，不再一味追求表现方式的创意突破，而是历久弥新的传承经典，也应该如此。古今中外的长久品牌都是如此像可口可乐，你要变了，消费者都不愿意。
 
    二、 企业、品牌、产品的内部整合，统一品牌资源，统一对外宣传口径。
 
    企业定位，企业形象、品牌形象、品牌文化，产品档次、产品利益用狼的精神串起来。不能互不相关。在宣传层次、宣传定位上模糊，只是知道为了销售服务，也得看看是不是广告商在瞎掰在忽悠，他的广告片是不是有违七匹狼的品牌文化方向，他到底认真没认真研究七匹狼，还是他根本就是骗子。
 
    三、 品牌文化、产品、消费者关联的紧密建构。
 
    目前在广告传播上，品牌文化、产品、消费者之间关联表现已经形成。但是在消费者行为的影响中还未建立。一般的消费者说到“七匹狼”会说知道，但具体是什么就显得迷茫，不像说“纪梵希”“范思哲”“鳄鱼”“罗宾汉”“真维斯”“Ｕ２”消费者的心里反应那是高档品牌这是中档品牌那是大众品牌。
 
    不能让七匹狼强大的品牌文化力扔在一边，不为产品和消费者搭桥。说到底啥是品牌不就是消费者与产品的沟通媒介吗？一味的打广告，搞公关活动，搞促销活动。就能相应的收回成本，实现盈利吗？站在高处的品牌，处于半山腰的产品，还有河对岸的消费者，围着各自的中心推磨盘，在高处打广告、在半山腰卖产品，在河对岸做公关做促销，累死也凑不到一起。。不把品牌文化与产品、消费者拎到一块儿做再多的活也是白搭。宣传叫好不算好，宣传以潜移默化的形式影响消费者认知和行为才是好宣传。
 
    四、 品牌文化已经确立，品牌文化在贴近消费者的宣传上还是很欠缺。
 
    不要报着品牌睡大觉，孤芳自赏；要来点贴近消费者的狼性温柔，拉近品牌文化与消费者的距离。其实就是七匹狼的高端宣传已经确立，但是随之配合的中间层次的宣传还没做好。导致了品牌文化促销力不能为终端的销售出力。在品牌宣传与产品宣传之间的没有形成很好的衔接是许多品牌的问题，还特别是很多名牌的问题。
 
    正所谓当局者迷，旁观者清。嘉仕伯的企划经理曾经对我说：“我在啤酒业做了10多年了，你们没有我懂，我为什么要找你们呢？”当时我真被问住了，做这么久的这个行业了，从来没想过自己的价值在哪里。“正是因为我在啤酒业做了10多年了。有些事我看不到，你们能看到啊，有些事看到了心里不愿意承认要你们给我指出来。有些事你们能利用你们的资源更快更专业的为我们达成，节约成本吗！”我恍然大悟，原来如此啊。
 
    希望七匹狼在世界服装品牌中继续秉承狼性，在全球各个国家都能看到七匹狼的专卖店，成为当地最受欢迎的洋品牌。我想这才是七匹狼想要的。但是，目前应该先把发现的小问题解决掉才好。
 
    欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者：冯景超.绿色营销 纯净营销的首创者 邮箱：E-mail:fengjingchao321@sina.com

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