七匹狼 男装 服装品牌 品牌 服装 马克·华菲
 
    危机事件
 
    “七匹狼”的财报中报公布后，颇有蹊跷：2006年上半年实现主营业务收入、主营业务利润和净利润分别同比增长27.96%、30.66%和-7.21%，每股收益为0.19%元。净利润下。
 
    企业背书
 
    以服饰为主业，涉及香烟、酒、茶、皮具，甚至房地产等其他行业的多元化产业格局。
 
    服装品牌“七匹狼”、“与狼共舞”、“马克·华菲”等多种子品牌
 
    成熟的网络终端遍布全国各地
 
    服装产品包括了童装、体育、针织、休闲系列男装
 
    竞争格局
 
    本土同等竞争领域男装品牌崛起柒牌、劲霸、拼牌等
 
    国外男装品牌的深入中国市场
 
    品牌定位
 
    “七匹狼——倡导男仕族群新文化”（消费者定位）
 
    分析
 
    问题点
 
    一、品牌文化传播中狼性退化
 
    七匹狼通过齐秦鲜明的都市男人形象，准确传达了七匹狼的品牌个性魅力，使得狼性品牌文化内涵在消费者心目中影响深远。“相信自己，相信伙伴”成了多少向往成功的男性的人生格言。
 
    但是近期的央视广告播出的《认真生活每一面》，却严重破坏了原来品牌积累的狼性文化。七匹狼的品牌视觉感受是狼，品牌文化价值基础是狼，就连七匹狼自己对外宣传也是狼文化。而此广告确省略了狼性，直接过渡到人性的表达。
 
    要知道七匹狼最值得称道是公司的文化价值，而这样无视文化累加法则的广告甚至会削弱受众品牌记忆，让受众感受模糊，至少不鲜明。而七匹狼一直是性格鲜明的代表。
 
    认真生活每一面，七匹狼双面茄克。把品牌文化传播与产品功能传播对接，无疑广告考虑到了促进销售的作用，但是恐怕是丢了西瓜捡了芝麻吧，不过那个芝麻也不知道捡到没有。2006年上半年主营业务净利润增长为-7.21%。
 
    七匹狼的营销力主要是文化号召力，通过广告的形式传达产品功能利益显然不是明智之举。
 
    暴露出以下几点主要问题和关注点：
 
    1、  核心品牌价值的狼性文化必须得到在以后每一次营销传播中体现。否则会催生品牌老化、品牌印记的散乱、形不成统一的认知，最后被淡忘。必须强化七匹狼品牌中最为闪光的狼文化内涵，延伸狼文化内容，与不断更迭的社会潮流文化相结合。保持历久弥新，品牌核心价值的恒久经典，做百年企业，100年以后的老字号品牌七匹狼。
 
    2、  品牌传播中七匹狼卖的是一种文化，不宜产品功能性传播结合。这样会使品牌文化的体验价值被产品功能利益诉求谋杀。另一方面，产品功能利益的诉求也并不能得到消费者认可。鱼和熊掌不能兼得，自古如是。
 
    3、  产品类型的单一化宣传。茄克，茄克，还是茄克，变色茄克，双面茄克，七匹狼的男士族群定位为什么不成为宣传的主流。而且目前七匹狼已经是多元化发展，以体育、针织、休闲为比较贴近男士族群文化的概念。

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