关键字:洋品牌 隐忧 烧毁 品牌 品牌建设 鞋

　　隐忧一：做墙头草，不是盲目迷信就是全盘否定。由于一元化的思维严重，我们很容易犯“非此即彼”的错误，所以，浙江工商局的一把火很可能让许多消费者在盲目迷信洋品牌之后，转为全盘否定洋品牌。当然，在中国出问题的洋品牌的确太多，不乏一些国际“大腕”，例如，2007年1月19日，上海《青年报》报道，香奈儿等名牌服装同样存在致病隐患。再如，SK-II重金属超标危机、肯德基的苏丹红危机、哈根达斯的黑作坊危机等等，无一不是与国际大品牌息息相关。随后，这些洋品牌运用各种公关措施，逐步挽回了自己的品牌形象。因此，在这样的环境下，消费者很容易成为“墙头草”，跟着媒体舆论“倒”。这对消费者是不利的，消费者需要客观看待洋品牌，这就需要中国企业因地制宜的做好相关引导工作。

　　隐忧二：自卑依旧，迷恋洋品牌有增无减。有些消费者对洋品牌的迷恋是“痴心不悔”，所以，面对火烧洋品牌事件，他们宁可相信洋品牌的质量是没问题的，只是由于有人假冒洋品牌，才会酿成如此悲壮的结局。这同样是对消费者不利的，这些消费者必须让心中的洋品牌走下神坛，从一个客观公正的立场上来看待洋品牌。中国鞋品牌也需要运用一些策略引导这些消费者，以有效抢占洋品牌的市场份额。

　　隐忧三：隔岸观“火”，依旧我行我素。一部分企业不会看到这次火烧洋品牌事件的重要意义：中国鞋品牌即将在高端市场崛起。他们只是隔岸观“火”，以前怎么做，今天还是怎么做，依旧我行我素。这样只能丧失中国鞋品牌攻占高端市场的良好机会。当然，若是压根不想占领高端市场，则可以另当别论。

　　隐忧四：幸灾乐祸，盲目“拍手叫好”。毋庸讳言，很多人面对火烧洋品牌事件，是抱着幸灾乐祸的心态，盲目为这次火烧事件“拍手叫好”。尽管不能断定说这是一种不健康的心态，但至少不是最有用的心态。与上面述说的类似，中国企业更应该看到消费者的“信心”在动摇，看到产品质量控制的重要性，应该有条不紊的抓住这次“信心震荡”的机会，提高产品质量，再次提升品牌。对于消费者来说，也不应该幸灾乐祸，毕竟从中我们应该看到自己的“可悲”，崇洋媚外的结果是自己上当受骗，别人赚得盆满钵满。

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