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　　进球得分是否意义重大？

　　如果贝克汉姆在美国球赛中表现较差是否会让他的知名度下降？毕竟，他这一赛季并不是皇家马德里的主力球员，特别是在他宣布决定加入银河俱乐部队之后，教练就一直让他坐冷板凳。沃顿商学院(Wharton)教授波尔顿和鲁宾斯坦认为贝克汉姆的知名度并不在于他进了几个球，得了几分。波尔顿说：“这并不太重要，足球的娱乐性很强。很明显，大家都想看到精彩的表演。但是他是否应该竭尽全力？未必。” 鲁宾斯坦补充说：“所以这并不是重点。重要的是，我们找到一条推广足球的方法。”

　　与此同时，体育运动撰稿人及记者索科洛夫(Michael Sokolove)，最近出版了《入场券售罄：斯特勃利和昆修区的小子们》(The Ticket Out: Darryl Strawberry and the Boys of Crenshaw)一书，警告说不应该低估美国的球迷。他说：“我们所考虑的是市场推广，但美国的球迷—虽然有时他们看起来就像啥也不懂的土包子—对比赛了如指掌。他们非常聪明，知道贝克汉姆是世界闻名的优秀运动员，但他是在事业开始走下坡路的时候来到了美国。市场推广成功的秘诀在于这些运动员做好自己的“本职”，真的在运动场上下功夫。我想球迷之中肯定会有人向贝克汉姆提出这样的疑问，质问他关于事业发展的情况，但是我不知道这会如何发展下去。”

　　翻译：力度    

    本文经宾夕法尼亚大学沃顿商学院下属沃顿知识在线中文版授权刊登

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