这是一个娱乐色彩越来越浓厚的年代。娱乐对于市场各个层面的渗透几乎是无所不在—从产品销售、品牌塑造到市场推广，娱乐营销成了无往不利的武器。利用明星的娱乐性力量去拉动营销，已成许多企业进行营销推广的“家常便饭”。在市场上，各企业之间以价格战、渠道战、品牌战进行激烈对决；在消费舆论引导上，大大小小的明星也各施招数，为各自的东家粉墨登场。

    明星价值几何？

    明星的魅力、明星的光采、明星的价值观，使得许许多多原本平实无奇的商品变得光芒四射：高深的科技变得温暖、马桶变得可爱、手机成了品味的象征。如果要想使自己的品牌和产品变得更具竞争力，选择合适的明星代言，的确是一条捷径。

    每一代人都在不同的社会语境中成长，而娱乐明星就是社会语境中潮流引领者与风向标。他们的一言一行、一举一动，无不左右着社会的时尚风气，影响大众的消费行为。如果将明星也当作品牌的话，明星品牌的记忆度总是高于产品品牌的记忆度。更重要的是，特别是当社会缺乏英雄人物的价值牵引，人们普遍陷入价值观迷失的时候，明星的出现总是可以给社会、给公众带来强大的精神鼓舞，而他们所传递的无论是品牌价值还是产品价值，往往可以潜移默化地影响到消费者的心理选择。这也是企业为何热衷于启用明星作为品牌代言人的原因。

    毫无疑问，明星的出现是时代、社会的阶段性产物，不同的社会阶段总会涌现出与之相对应的明星人物，而企业选择什么样的明星代言也深深烙上时代价值的印记。20世纪80年代，中国社会刚刚从封闭中走出，企业选择明星代言往往是用明星知名度来拉升产品知名度。90年代，社会上产品品牌迅速增多，纯粹品牌知名度已难以打动消费者，企业选择明星代言人，看中的不仅仅是其知名度，更重要的是明星魅力与品牌价值的嫁接。现在，品牌竞争更加激烈，企业选择明星代言有了更多思考，往往重点考虑代言明星对特定目标消费群的精准影响，如“动感地带”用周杰伦的“酷”来影响爱“酷”的“80后”一代。启用什么样的明星代言，企业必须考虑明星身上所承载的价值观、性格特征、道德指向是否与品牌“渗透”地区的文化相协调，明星的魅力能否迅速延伸成为品牌的价值。

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