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新007的败笔:没有独特的品牌定位

《中国品牌科学院》news.brandchina.com ( 日期:2007-03-20 15:37)

之所以失望,并不是因为新的007不帅;并不是因为这次007没有拿出什么眩目的新武器..

关键字:新007 败笔 品牌定位 品牌 品牌建设 007大战皇家赌场
 
    昨天看了《007大战皇家赌场》,失望极了。
 
    之所以失望,并不是因为新的007不帅;并不是因为这次007没有拿出什么眩目的新武器;并不是因为这次007的座驾不够酷;并不是因为邦女郎没有以前的漂亮;并不是因为…….,这些都是细枝末节,真正让我失望的是:007已经“死”了――这个007已经不是以前那个007了。
 
    以前的007,帅也还罢了,更要命的是酷。
 
    他可以一口气杀死一群敌人,自己的西装都不带脏的;他可以把敌方阵营中的美女一夜之后变成自己的忠诚粉丝;他可以到处留情,又处处得意……
 
    现在这个呢,居然被敌人扒光了衣服猛打,居然为了一个女人提出辞职……
 
    我不知道编剧、导演为什么要做这样的改变?
 
    也许是他们认为以前的007形象太老套了,已经不足以吸引观众了,需要改变了。但是做出这个决定的人,也许没有想到:能留住观众的,正是那个不食人间烟火的007,这就是“他”――和影片――的独特定位。007,和其他间谍片、动作片主角不同的地方就在这儿。一旦这个定位缺失了,观众就没有盼着花钱看007的必要了。
 
    举个例子,新007的肌肉很发达,可是比施瓦辛格不如吧?再比如,论赌计,比发哥、星爷差远了吧?
 
    当然,也有观众认为这个007和以前的相比,更人性了、更真实了。可是,我们看007,本来就不是奔着真实去的,其他同题材电影里,比他更真实的间谍形象多了去了。

来源:
作者:颜金伟

 
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