关键字:品牌 商标 谬论 品牌建设 品牌传播
 
    ----教商标局局长学习品牌最为基础的概念
 
    在品牌中国联盟网上看到一篇文章：品牌就是商标--访国家工商行政管理总局商标局局长安青虎。我就百思不得其解，中国品牌这两年如此之火，连普通百姓都能说上过一二三来，可我们国家商标局的局长竟然说出“品牌就是商标”这样的话来，真让人笑掉大芽了。对品牌如此无知之人，怎还会出现“入选英国《知识产权管理》杂志评出的世界最有影响的50位知识产权人物。”看来国外的杂志也有瞎了眼的。作为一个行定的部门领导，说自己的行业重要本无可厚非，重要的是不要睁着眼瞎说。
 
    我先说说品牌的概念。“品牌”的提出者是大卫奥格威，他在上世纪50年代就曾说过：“我们坚信每一则广告都必须被看成是对品牌形象这种复杂的象征符号做贡献，被看成是对品牌声誉所做的长期投资的一部分。”他在提出这词的时候是关于品牌是“长期投资”的一部分。可见品牌与商标就应看出不同了，一个孩子生下来家长为他取了名字，这个名字就是商标，这个商标就成立了。可品牌就不根本不同了，品牌的品字是由三个口组成的，三个口并不是说就三个人，三者就是多也，大众也。可见要成为一个品牌，就不是一个人说的问题，而是要很多人的认识。我发表过一篇文章《中国品牌：你就找不着“北”》，批评了中国企业家的得了急躁病，总想一夜之间企业的品牌就响彻天下，就成为中国甚至是世界名牌。
 
    这位局长说到：“目前，学界对品牌与商标的研究逐步深入，但在有关基本知识和基础理论方面，还存在一些比较模糊的概念。为此，他历经三年多时间，查阅了大量中外资料，并调查研究了不少实例才完成这篇文章。”三年才完成了《品牌就是商标》这篇大作，就更不得不让我又要说笑掉大芽了。商标就是一个简单的概念，而品牌就大大不同了，品牌是一种文化。我在几年前就写文章，说商标就是品牌是小学生，说产品就是品牌是中学生，说文化就是品牌的是大学生。可想你是什么生就知道了。世界上的事并不可怕，可怕的就是一个“化”字，只要化了就是质上的变化。从时间上来讲商标是一时的，而品牌是长久的。商标是品牌的最底层的，而品牌是高楼大厦。你能说平房是高楼大厦吗？

来源:
作者:吴子敬