宝马品牌的背景、战略与营销   (一)     (二)    (三)    (四)

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    宝马式设计

    宝马式设计也是宝马与众不同的重要因素。在孔安得看来，“如何与其它品牌有所区别，我们有250个不同的特殊设计点，根据这个分析，我们才开始研究设计一个新的产品。比如加速性能、燃油经济性、发动机的声响、后背箱的尺寸、驾驶操作、外部设计等，从而做到差异化。”

    为了使宝马的品牌特征清晰起来，宝马拥有一套复杂的办法。每当进行新车型设计时，宝马公司都要考虑 250 个指标，要在这些选项中分别与竞争对手进行比较。按照比较程度不同，分成差别很大、差别中等和差别较小。比如，在“加速性能”、“发动机声音”、“驾驶操控性”、“外形设计”等项目，要与竞争对手差别很大；在“燃油经济性”、“行里箱大小”等项目上差别中等；在“进入车辆”项目上可以差别较小。根据这综合的 250 项指标，宝马的与众不同很清晰就表现出来。【插图04】

    宝马在设计之初就开始想到顾客。在宝马内部，每个新产品的开发都会分为四个步骤：战略确定（市场定位是什么、什么人驾驶它、它诞生7年后还有谁驾驶他、17年后在这款车停产10年后又是什么人在驾驶它）、初始化（设计草图和工程技术的确定）、概念阶段（通常需要3款概念车被放行）、系统化研发（经过管理层批准后概念化产品向批量产品升级）。

    宝马首席设计师克里斯·班格尔(Chris Bangle)是宝马的一个符号性人物，他是宝马7系轿车、X-coupe、CS1概念车及《黑日危机》中邦德驾驶的Z8的设计者。班格尔追求整体和谐，醉心于浪漫情调的设计。班格尔也是给宝马汽车加入激情力量的重要人物，力主改头换面，推出革新的外貌，扩充产品。这种革新运动从炫酷的Z4开篷车，一直延伸到宝马7、6、5、3、1系列。

    现在，宝马力图通过出色的设计为品牌加上时尚因子，宝马也在一些时尚配件上大做文章。3月份，宝马发布2006 MINI新品。MINI旗帜鲜明地打出“Keep on Moving”的口号，设计师从MINI标志性的颜色、线条及材质上汲取设计灵感，将MINT小车的设计元素融入最新一季的MINI新品系列中。白色的女士夹克及深蓝色的男士夹克，棱纹图案的衣领、袖口及腰带与MINI的内饰一样舒适自然。男士黑色“G7 Flags”T恤款式时尚， 胸前以车顶图案为七国国旗的七款MINI为装饰，“G7 Flags”女版稍有所不同，这款女版T恤是午夜蓝长袖衫，车型图案在衣服背面。