宝马品牌的背景、战略与营销   (一)     (二)    (三)    (四)

关键字:宝马 品牌 背景 品牌战略 品牌营销 汽车

    去寻找你是谁？

    “我坚信我称为4P的东西”，曾经在麦肯锡做过顾问的庞克，在做了宝马董事长之后，仍习惯这种咨询师式的故弄玄虚。庞克说的“4P”，具体是指：正确的人（right people）；我们在独立或者协作完成工作时候的激情（passion）；无论在制造汽车还是在创造价值过程中的高定位（premium positioning）；不是我而是我们在生产汽车（process driven）；最后一个不容质疑的最重要的P，就是庞克（Panke）。

    但在德国慕尼黑的一次会议中，庞克却又回一位麦肯锡的同事说出了一套“4C”理论：连续性（continuity）、少数服从多数（consensus）、合作（cooperation）、确立核心（cadre）。

    最关键的是，庞克很清楚宝马品牌价值的核心，那是一种独特的定位，一种独特的价值观，庞克这样描述：

    “去寻找你是谁，你代表了什么，你公司的价值观究竟是什么，你所生产的产品、提供的服务包含着什么样的价值观。我们的公司不能随随便便就为产品灌输一种价值、精神或者哲学。我常常只用一个句子来定义我们是谁。用一个每个人都能理解、能记住的句子来描述我们公司的特点。我相信，这是非常重要的。宝马要生产高性能的产品，因为宝马是‘高性能’的公司。我常说的这句话并不仅仅是在谈产品，它事实上涵盖了公司的方方面面。要想生产出比别人性能更好的汽车，需要尽力的不仅仅是我们的工程师和设计师，审计和人力资源等部门都需要介入。”

    制造宝马式体验

    华谊兄弟董事长王中军是国内第一个买BMW Z3、Z8和X5的人。在王中军的车棚里停着四辆宝马中，有两个型号都是在007电影中亮过相的，Z8则是限量生产的车型，全球只有3000辆。