对于中小企业来讲，从某种程度上可以说：竞争就是差异化行销！很多企业的疑惑是：如何制造差异化呢？

　　1、原料、工艺、功能、质量的差异化。如食用油行业的鲁花“只采用第一道花生原汁”（原料）；乐百氏的“二十七层净化”（工艺）、“专治老胃病”（功能）的葵花胃康灵等。

　　2、品牌名称差异化。名字可以发挥很好的区隔作用。如本质多年前参与的一个案例“客咳”，以及最近一个叫“感叹号”的感冒药；

　　3、包装的差异化。包装的创新空间很大。以白酒为例，可以在瓶型、容量、瓶标、瓶颈吊牌、材质等方面进行组合创新；

　　4、使用方法的差异化。如三精蜂王浆冻干含片“含在嘴里就行了”；

　　5、使用效果的差异化。如玉兰油的“７天给你白嫩肌肤”等。

　　6、传播概念的差异化。如“创维六基色彩电”“能洗唐装的海尔玫瑰钻洗衣机”等。

　　如果说上述的思维是一种“细分”的思维方式的话，那么，另一种思维方式，即“整合”思维有可能会发挥越来越大的作用。