中国快速消费品，尤其是酒类企业，在经历了80年代产品为王时期，90年代广告为王时期，渠道为王时期，2000年左右的终端为王时期的激烈市场竞争后，中国企业从发展的高峰时期进入一个比较平稳的过渡时期。中国快速消费品众多企业家突然间迷茫起来：中国企业未来该朝什么方向发展？2010，中国快速消费品决胜之路在哪里？

    2010，快速消费品，品牌决定未来。

    和大家分享一个真实的故事。今年春节发生在我们一个同事身上，很有启发意义。她表哥出国留学，在网络上认识了合肥某医院的一个牙科医生。感情发展迅速，到了谈婚论嫁的阶段，相约今年春节期间双方父母见面确定关系。表哥全家甚是喜悦，在安徽饭店预定了豪华的晚宴，姑妈为此专门买了4瓶高档白酒――水井坊。晚宴在热烈的气氛中结束，对方家人满意地离开了酒店。对方家人一走，姨夫就不高兴地对姑妈说了一句话“今天晚上唯一的缺憾就是那个酒，都没有听说过，真掉价”。“你懂不懂，比五粮液还贵呢”，姑妈和姨夫吵了起来…………

    同事第二天到了办公室，就和我们说昨天发生的故事，我们哄堂大笑。

　　仔细想想，确有其道。当我们在宴请尊贵的客人时候，我们首先想到的是茅台、五粮液。也许，姨夫本身不是水井坊酒的消费者，仅凭个人经验判断事情。但是他一定会认为，与其这么贵买一个他认为是“不知名”的白酒，根本不如喝五粮液到位。因为，喝了五粮液他还可以第二天到单位后和同事炫耀一番。而喝了水井坊，他认为同事一定和他一样，也难怪他借着酒和姑妈吵架。