2006年底，腾讯与国际足联（FIFA）联合宣布，腾讯成为2007年中国女足世界杯独家官方互联网服务商及首家官方支持商。在经历了2006纷飞战火、迎接2008奥运号角之时，腾讯会在2007年玩出什么“花样”？

    体育赛事网络热潮 风光无限

    已经过去的2006年是名副其实的体育年。继德国世界杯足球赛后，亚冬会、欧洲冠军联赛、世界男篮锦标赛、NBA全明星赛及总决赛都相继鸣锣开场。伴随各赛事而起的，是各大网站对内容资源的争夺，纷纷发力搭建专门的媒体平台，力图通过整合各方面的资源为体育营销提供更广阔的舞台。

    频繁的赛事拉动了新媒体强力发展的势头，体育借网络放大热潮，网络借体育更是风光大起、获利无数。

    广告主总是善于发现那些能够为他们带来营销价值的事件和平台。互联网体育营销热的背后，实际上反映的是通过网络媒介，借体育做营销的方式能够真正帮助企业打开竞争局面，为他们赢得更多用户认可和青睐，从而提升品牌影响力和号召力。世界杯赛前曾有机构预测，中国市场的网络广告投放量可能会达到一亿元人民币，这个数字着实震撼了许多人，对于互联网作为营销平台能够承载这样的价值期望，质疑声也一直不绝于耳。然而，赛后iResearch发布的《2006年世界杯网站网络广告研究报告》显示，2006世界杯期间世界杯网站的网络广告收入达到了1.8亿元人民币，远远高于赛前媒体的估算。由此可见，在体育营销方面，网络是不争的火热阵地，为用户带去源源不断的赛事资讯和运动体验的同时，也营造了一个广阔的营销平台，成为品牌推广的最前线。

    越来越多的广告主开始注重互联网平台的营销价值，尤其是投入成本低、互动性强、传播范围广等媒体特性，更吸引了很多广告主在世界杯期间大笔的广告投入，包括博士伦－福瑞达、可口可乐等行业不惜重金投放到互联网领域的体育营销频道和内容建设中。联想在世界杯期间更是斥巨资签下罗纳尔迪尼奥作为其全球品牌形象代言人，并以17个创意组，投放111天/次，位列国内2006世界杯网络广告主首位。