关键字:国家心智资源 奢侈品牌 品牌建设 品牌管理 品牌营销
 
    为何国家心智资源优势可以给品牌带来如此惊人的附加值？
 
    因为成功的品牌是以过硬的产品质量作为保障，通过差异化的竞争模式，使消费者对之产生一种情感信仰。而时间可以打磨品质、创造区隔，历史铸就价值，国家心智资源优势形成的漫长的过程就是产品品质的保证，历史的积淀造就了品牌的文化价值。
 
    1、时间沉淀品质
 
    TESIRO通灵的家乡——比利时的安特卫普，是一座拥有500多年钻石加工历史的古老城市，最早的钻石打磨技术在这里诞生，这里还云集着世界上众多技艺精湛的钻石切割大师，世界上最先进的钻石切割技术、最完美的优质切工钻石都是源自比利时的安特卫普；而瑞士在16世纪的中叶就拥有制表业，经过了500多年的沉浮，才有今天在世界钟表业的地位； 
 
    2、历史铸就文化
 
    因为有了时间的优势，再加上这些国家、地区在相关行业都的精工细作，有了人文优势和经济优势，为品牌文化内涵的形成提供土壤。日后，这成为很多品牌传播的宝贵资源，。
 
    15世纪，比利时人路德维希.凡.伯克姆发明了钻石打磨技术， 1 7世纪，安特卫普就成为世界上最大、最著名的钻石切割、买卖中心，被人们称为钻石之都，因此，比利时的钻石文化是历史沉淀的结果，是最纯正的； 20世纪初，瑞士引进了两个伟大的表匠（Pierre Frederic Ingold和Georges-Auguste Leschot）发明新技术，为钟表生产的规模化和标准化铺平了道路，并创造了钟表业若干个第一 。
 
    这些宝贵的历史资源，已经被消费者广泛接受，并一直广为流传，成为消费者的信仰，让依托这些资源的品牌在市场竞争中与对手形成有效区隔，。
 
    奢侈品牌更依附国家心智资源
 
    并非所有的行业都需要与之嫁接，那些强调功能层面的产品，并不会依赖于这样的资源的优势。显然，那些强调品牌的文化底蕴、购买成本高、偏于体验层次消费的奢侈品行业更依附国家心智资源优势。这是由奢侈品牌与国家心智资源的两个共性决定：历史底蕴、心理优越感的消费体验，一个是品牌打造的核心要素之一，一个是奢侈品牌消费的本质所在”。
 
    经过时间的累积、沉淀而成的国家心智资源，可以为强调品牌底蕴，喜欢讲故事的奢侈品牌提供品牌打造的支撑点，从而让消费者产生心里优越感。如TESIRO通灵、宝马、瑞士手表这些成功范例都是奢侈品牌的代表。
 
    相反，缺乏国家心智资源优势会成为一些奢侈品牌发展的羁绊。
 
    2006年，丰田公司推出豪华车系雷克萨斯，并一反低调的常态，举行盛大的新闻发布会，其发言人一再强调，“奔驰、宝马有的，雷克萨斯一样不缺；奔驰、宝马没有的，雷克萨斯也有很多”。但奔驰、宝马有德国国籍，雷克萨斯却没有，这]就无法改变消费者对“日本只产省油、节能的经济型轿车，德国才产豪华车”的认知， 这让丰田 “剑指宝马、奔驰的豪华之路”显得步履维艰。

来源:
作者:杨宁