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巨能钙的危机公关为何失效?

《中国品牌科学院》news.brandchina.com ( 日期:2007-03-14 14:34)

一度撤下柜台的“巨能钙”又上架了,在卫生部检测并证明其“残留量被控制在安全范围..

关键字:巨能钙 危机公关 软骨病 制药 品牌 品牌建设

    11月16日,《河南商报》爆出“巨能钙”有毒的说法,之后,“巨能钙”应该立刻做出这样的回应:

    1、向《河南商报》致公开感谢信,并赠送“市场监督尖兵”的锦旗一付。

    感谢《河南商报》发现了自己的产品缺陷,同时指出,这一缺陷不仅仅是尚未经权威检测部门确定的“双氧水超标”问题,而是生产工艺的技术局限性造成的双氧水的存在本身。

    当然,产品投产时已经卫生部门检测,双氧水含量均在安全范围以内,所以产品的合法性无庸质疑,但尽管如此,巨能公司一直在努力寻找一种彻底杜绝双氧水的技术方法。

    至于超标问题,巨能公司将申请国家权威机构对产品进行公开公正公平的检测,如果情况属实,巨能公司将承担管理不当的责任,并对此类产品进行召回;如果没有,也对《河南商报》的做法表示感谢,并加强生产管理和质量控制,引以为戒,彻底杜绝超标产生的任何可能性。

    2、将“巨能钙”产品送交国家卫生部进行检测,在检测结果出来之前,主动建议经销商将产品撤下柜台,同时,告之消费者暂时停用“巨能钙”。

    3、在产品进行检测的同时,应该主动向公众进行沟通,自行揭露生产工艺存在的技术问题,表明双氧水存在的不可避免性,并公开自己为杜绝双氧水超标而采取的生产管理和质量控制方法。

    4、同时向社会各界发出公开信,重金征求在工艺层面上杜绝双氧水的技术解决办法。

    5.如果卫生部检测合格,证明双氧水确实存在安全范围以内,巨能公司也要宣布将产品召回甚至就地销毁,同时表态,一定要生产出彻底不含双氧水的巨能钙,以彻底消除消费者的心理阴影。

    6、找到彻底杜绝双氧水的技术方法之后,应立即将喜讯大肆传播,同时邀请相关卫生部门、消费者代表甚至包括《河南商报》进行检测和监督,并抓紧时间生产并销售新版的“巨能钙”。

来源:
作者:相晓冬

 
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