一般来说，从总公司直接派下来的工作人员，他们大多不太了解分公司所在国的文化，所以当地公司的公关人员、公关合作伙伴的本土化，是实现本土化品牌公关的关键。本土公关人员熟悉当地的风俗习惯、市场动态，以及当地相关法规，容易同当地的消费者沟通，这些有助于品牌在当地拓展市场。

　　当然，本土化公关需要掌握好一个度。如果过于强调本土化，将很容易失去品牌真正需要表达的品牌文化价值。

　　喜来登饭店在苏州的连锁店，在中秋、国庆两节期间的广告中，用的是一位头戴红盖头的新娘形象。麦当劳、马爹利等品牌同样注重本土化。此外，我们从“百事可乐”、“奔驰”、“微软”等品牌中国化译名中，也可以看出它们在本土化中的成功，其价值很难估量，宝洁在这方面的努力，就可以略知一二。

　　创新式品牌公关策略

　　创新式品牌公关，是一种高级形式的公关，是公关的一个高级阶段。这是因为，它将总公司文化与国外分公司文化有机地整合在一起。从而在母公司和当地文化基础之上构建一种新的公关模式，对于品牌公关国际化来说，这是最理想的公关模式。

　　它的缺点在于，对于品牌公关来说，它的操作却非常困难，而且这需要很长的时间来进行。能够完全把握两种文化，对于公关人员来说需要时间来消化。

　　国际一些知名品牌，例如宝洁进入中国市场以后，宝洁在产品品牌本土化方面一直不遗余力，铺天盖地的广告中，你根本看不到“美国”的字样。而且，中国宝洁模特无一人是西方人。因此，“飘柔”、“海飞丝”、“舒肤佳”这些响亮名字的背后，有数不清的广告文案和公关方案，相关人员贡献出了他们的智慧。