美丽的翻牌：“小护士”欲成中国第一大护肤品牌

    收购对自己的品牌构成威胁的竞争对手品牌，然后对其冷处理，将其优势资源整合到自己的品牌中，让被收购的品牌渐渐淡出市场，直至最终消亡——这种翦除对手以壮大自身的“品牌战略”曾是不少商界“大鳄”们屡试不爽的惯用手法。但欧莱雅却偏不！2003年岁尾的最后一天，欧莱雅收购了“中国新娘”——本土的第三大化妆品牌“小护士”，尽管盖保罗在收购“小护士”的新闻发布会上表示，要保留“小护士”这个品牌，当时业界不少人士仍认定，作为“姨太太”的“小护士”，要不了多久就会被打入“冷宫”——毕竟，化妆品是个喜新厌旧的行当，而“小护士”又不是欧莱雅的“原配”，谁会让一个半老徐娘与自己的“正宫”们争风吃醋，那不是自乱阵脚、颠倒乾坤？！

    但是，4月8日，新一代全新“小护士”“清泽”和“亮白”系列产品的隆重登场，彻底否定了业界的猜测。春风满面的欧莱雅中国总裁盖保罗一连用了好几个“甜蜜”、“美满”来表白欧莱雅与“小护士”的联姻。“小护士”不但没有被洋“夫君”抛弃，反而被注入了洋基因——欧莱雅卡尼尔研究中心的高科技冷萃取技术，从柠檬等鲜果中萃取活性成分，保湿美白。中式旗袍下散发着法兰西的气息，欧莱雅版的全新“小护士”变得更加楚楚动人了。欧莱雅中国大众流通品牌总经理陆晓明说，全新小护士融合卡尼尔高科技的产品配方，以更赏心悦目的产品包装、更合理的产品零售模式以及更强势的媒体投放，来打造融入欧洲豪门的东方新娘的全新品牌形象。

    “小护士”创立于1992年，是中国排名第三的护肤品品牌，仅次于玉兰油和大宝，品牌认知度高达99％。据国际著名咨询公司AC尼尔森调查统计，2003年的市场分额达4.6％，销售额可达4000万欧元（接近4亿人民币），而欧莱雅品牌在同一排名中仅比小护士略高一筹。