关键字:内蒙古 裤业 品牌建设 品牌 品牌管理
 
    内蒙古裤业品牌跨区域发展战略思路之我见
 
    近日，偶然看到呼市的又一家裤业品牌在更换自己的店面形象。
 
    说实话很高兴。
 
    但是，长期关注内蒙古服装行业、裤业成长的笔者，转眼间又高兴不起来了。
 
    什么时候，内蒙古的裤业品牌，不用说冲向世界，就是能真正走出内蒙古、走向全国呢？
 
    如果真要走出内蒙古、走向全国，笔者认为内蒙古的裤业品牌还需练就自己的绝世秘籍——“九阴真经”。
 
    一、制定拓展战略
 
    对于任何企业来说，战略始终是最先应该作的事情。
 
    “企业发展、战略先行”不无道理。
 
    要建筑一座楼房，肯定先要有设计三维立体效果图。当然这个效果图是在企业根据整个行业发展的大环境下、在非常了解的分析行业竞争对手的情况下、在根据自己的实力等等作出来的效果图。这个效果图好比公司的战略，有了效果图，你就会按照效果图，安排时间进度、安排人手、购进原材料等等可以开工了。
 
    同样，一个服装企业在分析整个国家服装产业大环境下、在明确自己的竞争对手情况下，在根据自己的版型设计能力、生产能力、资金、人才、销售渠道等情况下设定自身的发展战略。
 
    但是，笔者今天再这里不想赘述企业发展战略的问题。
 
    今天说的是企业的职能战略，也就是企业战略里面的一个分支战略——市场拓展战略。
 
    内蒙古的裤业企业要认清“不走出去、就没有出路”的形势。要制定企业整体发展战略下的市场拓展战略。就是要把自己的战场扩展到内蒙古区外去。国外大企业、大品牌既然都飘洋过海来到中国跨国拓展，那么，我们内蒙古的企业也肯定是不想憋在一隅，所以我们要跨区域拓展也是天经地义了。
 
    市场拓展战略就是，要确定企业把自己的品牌在什么时间、在什么情况下、发展到什么地区？是华中？还是西南？还是全国？市场占有率达到多少？开多少家店？销售额、销售量达到多少？
 
    有了市场拓展战略的指导，企业可以根据自己的步骤做下一步的工作了。
 
    二、提炼品牌文化
 
    首先要做的是提炼自己的品牌文化。
 
    可能有人会不同意笔者的观点。“内蒙古的裤业品牌难道没有自己的文化么？”。
 
    也不能说完全没有。有，也是非常散乱的、松散的、苍白的。
 
    那，咱们先要搞清楚什么是服装服饰的品牌文化。

来源:
作者:吴之