关键字:纵容 葡萄酒 傍名牌 名牌 品牌 品牌建设
“卡丹”到处有，“狐狸”漫山走；“老爷”被偷车，“鳄鱼”全国游；金利来，愁！愁！愁！这是描绘在服装行业的“傍名牌”。近年来，葡萄酒“傍名牌”现象不但未被有效遏制，反而大有从“星火”到“蔓延”成气候之势。企业争创名牌的同时，“傍名牌”的“恶性流感”也在不断演进，且有愈演愈烈之势，比如，“王朝干红”、“长城干红”、“张裕”等一些国内知名品牌的葡萄酒，在消费者中享有较高的声誉，其注册并使用的葡萄酒商标已被国家工商总局认定为驰名商标，许多中小企业为了“傍名牌”，纷纷在香港或境外注册“中粮长城长城”、“世纪王朝干红”、“经典长城干红”等与王朝、张裕、长城等非常类似的商标，这些知名品牌深受其害，不仅破坏来之不易的企业创名牌的积极性，而且影响了行业的健康发展。透视葡萄酒企业的“傍名牌”，真正的根源在哪儿呢？到底是谁在纵容葡萄酒“傍名牌”？
一、消费者预留空间
消费者盲目追求名牌的虚荣心，大大助长了卖假名牌之风。很多顾客都喜欢假名牌，真名牌买不起，假名牌很便宜。正因为顾客喜欢假名牌，假名牌销路好，一些经销商销售假名牌也就乐此不疲了。也许我们能找到许许多多的理由，如经济上不宽裕、也许有虚荣心、不明真相……但不管如何，我们是消费了，而且是在心甘情愿的情况下买了。其实说到假名牌的时候，会发现大家都会有这样的共同的认识，首先觉得假名牌质量也不错，款式又新颖，价格还低，所以透着两个字“实惠”，所以尽管很多人觉得买假名牌这件事情明知是不对的，但毕竟不算什么大事，因此有很多人去买假名牌。再说了，假葡萄酒的技术含量本身就不高，“三精一水”，用水加酒精、糖精、香精等添加剂勾兑而成，要说这种假商品，或者说假名牌，也有它的存在优势和存在意义，毕竟它便宜很多，而且有的消费者就是相中这种“便宜”，自我安慰也好，徒有虚荣也好，确实有的人是奔着假的去的。其实，对于葡萄酒质量的优劣，可以从颜色、透明度、香味等三个方面进行鉴别。优质的葡萄酒呈红色、紫红色或石榴红色，具有光泽，劣质的葡萄酒，由于加了色素，一种颜色发暗，呈深褐色，而且没有光泽，另一种则颜色比较浅，和葡萄汁的颜色差别明显，优质葡萄酒的酒体澄清、透明，而劣质葡萄酒酒体浑浊或者有絮状物。此外，优质葡萄酒的具有自然的酒香和芬芳的果香味，而劣质葡萄酒由于添加了酒精和各种香精、所以闻起来往往有刺鼻的酒精味和明显的香精味道。
