关键字:明星代言 广告 品牌 品牌推广 形象代言
有这样一个说法，每一个成功男人的背后，都有一个坚强的女人。而在商场上，每一个成功品牌的前列，都有一个或多个光彩四射的明星。品牌与明星，具有天然的结合点。作为企业，总是乐于寻找明星作为形象代言人，通过明星的光环效应，迅速扩展知名度和激发社会效应，拉近与消费者之间的距离，而对于明星来说，也乐于接受各种各样的代言，一方面通过企业高频次的广告宣传，维持了自身的高曝光度，另一方面自己也赚了个盆满钵满。表面来看，双方的结合，似乎是一件皆大欢喜的事情，但深究起来，则是几家欢乐几家愁，个中滋味只有自己才能体味。
对明星来说，选择知名品牌，通过媒体的持续曝光，无疑可以附带提升自己的形象，对自己的星途大有裨益；但如果代言不慎，或者企业出了什么问题，就难免引把火烧到了自己身上，虽然获得了不菲的代言费，但一世英名无疑就这样毁誉一旦了。对明星来说，代言的合适与否具有重要的意义，而对企业来说，更是如此！选择公众形象好、与品牌契合的代言人，无疑可以更快的实现品牌为消费者接受的过程，拉升品牌的影响力；而如果选择不当的话，不仅对品牌的发展没有丝毫的帮助，反而会加剧消费者对品牌的反感，企业不仅没有达到自己预先的设想，反而更加疏远了与消费者的距离，可谓是赔了夫人又折兵。现实中，这样的案例更是不胜枚举。
作为企业与消费者沟通的代表，明星代言对企业来说具有举足轻重的意义，实践中很多企业对于请明星代言都是相当的重视，基本上都是由企业最高决策者亲自拍板决定最终的人选。但在实际操作过程中，囿于多种因素的制约，如企业决策者专业素质的限制、个人喜好的不同，企业选择的代言人往往并不能与自身的品牌相契合，从而导致在实际的推广过程中，出现一系列的问题，本文尝试以高炉家酒与陈道明的合作试对明星代言所应关注的事项的做一剖析。
一、选择关注度高、公众形象好的代言人
作为企业，选择明星代言的目的是为了提升品牌的知名度，通过明星的光环效应，其在社会大众中的影响力，实现明星和自有品牌的嫁接，从而提升品牌的知名度，拉近与消费者的距离。因此，选择代言的明星必须具有公众形象好、关注度高的特质。关注度高，说明明星在社会大众中的高影响力，其所引发的眼球效应，只有关注度高的明星，才能与品牌的时尚性、大众性所契合。公众形象好，才能实现明星品牌与企业品牌之间的对接，拉近品牌与消费者的距离，如果选择的明星公众形象龌龊，那么不仅不会拉近与消费者的距离，反而会让消费者产生排斥感，拒绝使用其代言产品。在实际中，很多的企业囿于资金等因素限制，不愿意或没能力选择一线明星，但又渴望寻找明星代言，于是转而求其次，找一些三线或过气明星作为代言人，表面看来，似乎企业的宣传费用降下来了，但无疑其传播效应也因此大打折扣，得不偿失。
高炉家酒此次为其新品和谐高炉家酒选择的代言人陈道明就具有关注度高、公众形象好等明星特质，可以说，完全符合代言人选择的第一个条件。多年以来，陈道明凭借其在多部影视剧中的经典形象，获得了广大观众的喜爱，甚至可以说，目前正是陈道明演艺生涯的顶峰，这就注定了陈道明在当前乃至相当长的一个时期内，都是媒体及公众追捧的热点，通过让其代言，无疑可以在最短的时期内，提升公众对和谐高炉家酒的关注力度，从而实现新品牌的快速入市，进入消费者的备选名单。而从公众形象角度来看，陈道明作为娱乐圈中的男一号，多年来一直六根清净，没有乱七八糟的所谓诽闻等缠身，让其作为和谐高炉家的代言人，不仅在男性群体中具有较好的亲和力，即使在女性群体中也具有很不错的口碑。
