关键字:好日子 品牌 品牌建设 香烟品牌 品牌形象
 
    好日子一直是我很喜欢和看好的一个品牌，逢年过节便会带上一二条回家，给大家讨个好彩头。但最近工作连连失利、失意；心情沮丧的走出办公室时，居然迎头看到“天天都是好日子”的户外广告牌，仿佛在调侃我、笑话我一样，心里看得特别扭；这么到霉的日子怎么可能是好日子呢？真想把广告牌给摘了。越想越郁闷，就不由的分析起好日子来……
 
    好日子可以算得上是一个飞速发展的品牌，在短短几年时间就上升为深圳主流品牌与消费者喜爱品牌之一，并跻身百牌号目录，前些日子更是成为“中国驰名商标”；首创研制出生物滤嘴技术的“金尊”好日子，增强了在高端的竞争力与影响力。因为名字的好彩头，在喜庆节日更是销售火爆。可以说好日子是一个前程无可限量的品牌，但我认为它可以做得更好，或者说问题也是存在的。
 
    外强内患，好日子市场受到挑战
 
    好日子作为深圳卷烟厂当家品牌，深圳自然成为必不可少的基地市场，但深圳市场竞争激烈。占据世界卷烟总产销量40％以上份额的菲莫、英美、日本烟草公司带着三大强势品牌，对品牌优势并不突出的国产卷烟构成强大的竞争压力，特别是深圳这样的沿海发达地区形成冲击。在深圳同类品牌中，白沙、好日子、双喜和五叶神是深圳烟民最常抽的四大品牌，白沙、双喜和五叶神直接侵蚀着好日子市场份额。
 
    白沙以品牌带动消费，以品牌文化取胜。五叶神根据消费价值取向与世界烟草发展大趋势，以中式低害卷烟为主攻方向在消费者心中占位，开发低焦油、低危害的卷烟，现已成为广东省的一面新旗帜；其低危害卷烟的占位也极大地扼制了好日子高端品牌金尊好日子的发展。而构成最大威胁的广东双喜（与好日子在产品风格趋同，两者的消费群也有很大部分重叠），通过包装重新设计、系列品牌活动传播让品牌形象进一步提升，焕发出新的活力；强势的占据了中国喜俗文化，“中国喜，传天下”已深入人心。高速的发展让双喜成为中国销量最大的“喜烟”品牌。外强内患的市场环境，让好日子的压力不断增大。
 
    好日子品牌形象“不鲜明”制约发展
 
    好日子带有中国传统文化特色，有着先天优越的 “民心资产”，“好日子”的名字和自身红色、喜庆、传统的包装感觉给消费者一种心理暗示，为消费者留下了吉祥、节庆红烟的烙印。 “一年365天，天天都是好日子”“畅享好日子，自在燃情时”的诉求传播，传递出“喜庆、吉祥、愉悦、健康”的文化内涵；给人一种欢乐与希望。

来源:
作者:张鹏