关键字:QQ 品牌 品牌延伸 品牌建设 腾讯

    2006年岁末，盘点一年的发展，互联网企业显现出更加多元化的趋势：专业网站纷纷崛起，而几大门户网站在固守主业的基础上，不断探究其他的创新方向。
 
    与其他国内门户网站相比，腾讯走出了一条与众不同的发展道路。自2005年起，腾讯的产业布局发生了极大变化，腾讯正从“青春期”走向“盛年期”；而在世人看来，2006年的腾讯，已经不仅仅只是QQ的代名词。
 
    从5.7亿人的即时通讯工具发展到具有在线生活概念的全新网络世界，腾讯企鹅的小脚如何跑遍中国的各个领域？
 
    6亿人的聊天工具
 
    在2005年的最后一天，腾讯网（QQ.com）正式宣布启用全新的品牌标识，以绿、黄、红三色轨迹线环绕的、更具扩展感的小企鹅标识替代了过去的QQ企鹅图案。这也是继2005年的探索后，腾讯坚定从IM服务商转型为多元化、全方位的互联网服务商、坚定在线生活战略发展方向的一个标志。
 
    曾经，小企鹅QQ是一个改变许多人生活的聊天通讯渠道。就像冯小刚的“贺岁片”、周星驰的“无厘头”搞笑、中央电视台每年守岁文艺大餐，QQ走进人的生活，成为“一类人”的酷好，并深刻改变着他们的交流、交友、休闲、娱乐方式，整整影响一代中国青少年。
 
    “今天你Q了吗？”
 
    “今晚你Q我。”
 
    类似的话成为一代人的流行语。然而一个小小的聊天工具是不能建造出一个“网络帝国”的。当QQ初步取得成功的时候，一个简单功能就可以满足用户的需求，但随着市场的变化，为了保证用户对品牌的忠诚度，腾讯所有的业务都紧紧围绕着“即时通信”这个核心产品做精、做细，为QQ注入新的娱乐休闲元素，开发新功能，从“QQ私语”到QQ非常男女、QQ加油站、QQ群、魔法表情、移动QQ、炫铃等等。
 
    同时，腾讯将这一品牌从在线延伸到线下，当腾讯形象授权商的第一家Q—GEN服装专卖店开张之后，腾讯适时提出了“Ｑ世代，Q人类，Q生活”的口号。QQ走下网络，走进“寻常百姓家”，手表、Q风铃、QQ陶瓷公仔、QQ鼠标垫，QQ锦囊——从公仔到小饰品、衣帽、服装全面开花。
 
    作为腾讯起家的核心产品，在这种多元化延伸思路下，从1999年第一声的“嘀嘀嘀嘀”开始至今，QQ已经成为当今最有品牌知名度和价值空间的网络产品，在2006年11月22日的腾讯财报中，QQ注册账户总数达到5.723亿，最高时在线账户数达到2210万！
 
    借助QQ的实时聊天功能平台，腾讯成功聚集了网络人气，为版图扩张、“在线生活战略”奠定了良好基础。
 
    在线生活产业布局
 
    2004年，作为即时通讯工具，企鹅QQ大获全胜。然而腾讯一直在酝酿一个转变：从单纯的即时通讯服务提供商转变为综合的互联网服务提供商。经过2005年的战略转变、打牢基础，2006年，腾讯已经形成了IM、QQ.com、QQ游戏和拍拍网四大平台，也即腾讯一直强调的在线生活产业布局，围绕已经形成的社区（Community）进行全面的业务布局，为社区用户（Customer）提供信息获取、沟通、娱乐、商务等全方位的互联网内容服务（Content），并且借助几次“战役”凸现力量。

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