迪士尼，一个永不退烧的品牌，一个代表欢笑、创造力的品牌，在多个领域取得了代表性地位。　
　　
    在2005年9月，在香港迪士尼乐园正式开幕之际，迪士尼限量版米奇手机正式发售，销售火暴。同时和普天合作，在国内也开始大规模的进入一级终端，然而在一段时间后，迪士尼手机并没有在各大终端占据一席之地，在二级城市就不用说了，基本没看见其身影，笔者认为，在卡通、娱乐这一细分市场并非没有空间，而是合作方选择和不合理的渠道操作使得其发展受到了很大的制约。　　

　　众所周知，迪士尼的品牌诉求是欢笑，是娱乐，是创造力，是良好的服务，在和普天旗下的“首信”品牌进行联合渠道操作，那根本就是把两个方向的火车拴在一起，不是两败俱伤就是分手。　　

　　首信在国产手机发展初期，凭借其C6088，C6288等几款极为小巧的翻盖手机在短时间内成为国产手机第一集团中的一员，然而在竞争开始白热化的时候，因为其质量不稳定，售后反应速度慢等因素，迅速沦为三线品牌，在国产手机大幅上扬的03，04年，首信已经慢慢退出一级市场，到05年，其各个大区精简人员，并最终撤消各个分公司和代表处，而迪士尼在这个时候选择了普天，选择了首信，其除了看中庞大的普天系统能力，真的想不出还看中他什么了。在限量版米奇手机销售势头强劲的时候，首信并没有能够顺势推动迪士尼手机在华的销售和市场推广，导致迪士尼手机在国内市场处于角落位置。　　

　　今年，迪士尼重新选择了合作方，并把研发、生产、销售都授权与一家公司，同时进行了高调的新品发布，这一切都显示着迪士尼对中国手机市场的信心，其卷土重来的信念。但是在中国这样一个相对保守的消费市场，迪士尼手机能顺利打开市场通道，顺利占领卡通娱乐这一细分市场吗？我想这里需要大量的市场推广和合理的渠道策略。　

　　手机市场现在基本被细分出几类：智能手机，音乐手机，影象手机，游戏手机，当然还有只能接打电话和收发短信的普及型手机，在各个细分市场，各大手机厂商你来我往，不断的推陈出新，竞争已经相当充分。　　

　　作为全球著名的卡通形象创造公司，迪士尼已经在大银幕上取得了无数的成绩，同时也为其开辟新的细分市场创造了良好的基础，包括品牌、目标消费群体等。然而，在今天，相对于年轻人来说，特别是中国的年轻人来说。以人物刻画为主的动漫可能比以动物造型为主的卡通更有吸引力，卡通更多的被小朋友所喜爱。在市场细分和目标群体设定方面，不能根据迪士尼在全球范围，特别是欧美国家的情况来做基础，中国市场有其特殊性，日韩的动漫对中国的影响更大。