如果没有这样的广告，当你只听到红豆、雅戈尔时，你心中会有什么联想？

　　而当你听到红豆地产、雅戈尔地产，你心中有什么联想？

　　之后当你再听到红豆、雅戈尔时，你心中又会是什么联想？

　　红豆和雅戈尔应该算得上家喻户晓的中国服装品牌，当企业决定将这一品牌延伸到地产时，这无疑是一个极大的品牌战略失误。除非，他们想放弃服装产业，全面进入地产行业。

　　品牌延伸是指将母品牌延伸到新的产品线和跨行业类别中，并且使用同一品牌名称。许多学者为了强调品牌的重要性，把品牌延伸也当作品牌的价值体现之一，认为品牌延伸是母品牌资产的保护和增值的重要手段。

　　的确，品牌延伸短期内会产生较大价值。你可以列举产品延伸带来的巨大效应：降低宣传成本、短期增加收入、提高产品在各个领域知名度等等。

　　比如红豆集团开发的楼盘，因为冠以红豆的品牌，其知名度必然上升得很快。也免去了消费者认知的过程。或者，还有可能某些（应该是极少数）消费者因为认可红豆的服饰而购买红豆开发的楼盘。

　　长期来看呢，一切将变得不同。可以这么说，最容易毁掉一个品牌的做法就是不适当的品牌延伸。