什么是奢侈品？奢侈品绝对不是高价商品，也不是为了基尼斯记录做的天价宴席，奢侈品是产品本身超越使用价值，并且能使顾客产生心理愉悦和满足，能够持续满足顾客的身份地位需求，具有一定社会影响力的品牌。所以真正的奢侈品都是伴随品牌或典故出现，而不是短期的奢侈消费，否则只能成为天价产品。

　　中国对奢侈品的消费一直处于一个盲目期，在国外用来体现身份、招待贵宾的葡萄酒成了爆发户斗富的工具；白金轿车本来是社会名流的标志，但是在中国就是表明自己有钱的名片；某些珠宝在欧洲纯粹是皇家的珍藏，重要的场合和节日用来体现气氛，属于世袭的财富，但是在中国就有人把珍藏的珠宝随时披挂在身上，也不管身体是否能承受那些珠宝的重压……中国的奢侈品和品位没有关系、和地位没有关系，唯一的关系就是看出你是不是有钱——当然，这只是表面。因为奢侈品未必只是轿车和服装，也不是名表和葡萄酒。

　　中国的奢侈品已经是世界第三大市场，中国高速增长的GDP决定了未来市场容量的巨大，社会新贵不断涌现，百万富翁、亿万富翁越来越年轻化，他们喜欢尝试新东西，更容易接受品牌的引导，更希望通过细节来彰显品位和价值，他们是未来奢侈品的主力消费人群。

　　据中国品牌战略协会估计，中国大陆奢侈品消费人群目前已达到总人口的13%，约1.6亿人。有学者估计，中国私人财产超过千万元的人数有30万；中国目前银行的个人储蓄余额约12万亿元，这12万亿元的80%为20%家庭所拥有，这些家庭都具有享受奢侈品的能力。