关键字:品牌 派克 品牌官 问题 竞争者 品牌定位
世界品牌实验室(brand.icxo.com)综合报道:
古代武士永远不停的在寻找比自己武艺更高的英雄来比武，英雄从不甘寂寞，永远的去寻找对手。一个拳击手获得金腰带时，他们的兴奋已不再是获得荣誉，而是在于他可以接受更新的挑战，他要永远证明自己的强大。品牌也是如此，当一个国际著名品牌已经成为一个类目的第一时，它更需要不断的寻找新的竞争者，同古代武士与拳击手一样，不能寂寞，永远去寻找、去接受新的挑战。守卫它类目第一的品牌宝座。
有一天“派克自来水笔”新上任一位品牌官，上任伊始抓大事首先召集与品牌相关部门开会。会上品牌官开宗明义给下属提了一道问题：派克自来水笔的主要竞争对手是谁？一个急性的下属自信的答道：是××牌自来水笔。品牌官对下属说：现在自来水笔已不是一枝独秀，市场上已经销售了圆珠笔，因此，××自来水笔已不是我们的主要竞争对手。紧接着又一个下属站起来答道：是的，人们已大多在使用方便、耐用、样子又美观的圆珠笔，因此，我认为××牌圆珠笔抢走了我们的市场份额。
