例如：
 
    实际行动一：预告性地用可造媒体资源的宣传配合
 
    企业的促销人员，企业的销售终端，企业的产品包装，企业的诸多媒介资源都是媒体，与电视、报纸等媒体比较起来，具有更大的灵活性、形象性和即时性，可以充分地配合传播广告活动的开展，进行预告性传播，成本低，并往往容易操作，还能及时捕捉顾客或观众的放映不断进行调整，其效果也是立竿见影的。蒙牛的超级女生行销就是最好的证明，所有酸酸乳的销售终端与产品包装都狂上超级女生的宣传，强势整合了湖南卫视和蒙牛的力量，对两者来说都是绝佳的宣传。
 
    实际行动二：预告性经销商会议
 
    企业的各种会议对鼓舞企业士气，增加成员团结有重要作用，但除此之外，企业会议还有广告和公关的功能。我们的媒介代理客户安徽福康药业，也采纳了这样的策划，即把经销商会议开成新闻发布会，既安内，又扬外，使经销商信心大增，员工士气大增，非常可行和实效。
 
    除了以上两个例子，还有很多的行动。不难看出，大企业也好，小企业也好，都在运用这个被忽视的细节进行操作，进行多种形式的“第二传播”。这个运作正影响着企业由小变大的奇迹发生的可能性。
 
    简言之，使广告传播活动中和公关活动协同运作有如下几个方面：
 
    第一个方面：广告片，广告稿的创意、人物的新闻性，娱乐性
 
    很多企业在广告创作阶段就邀请名导，名人，名创意，由此可以发掘出附加的价值，为新闻性，娱乐性的东西大做文章，是非常经典的操作手法。05年青岛啤酒的“原生态”广告就是由著名导演张艺谋和著名舞蹈艺术家杨丽萍联手打造的大作，在行业引起不少反响，名导和名艺术家起了作用。和我们有过几年媒体代理合作的广东房地产商时代集团的“时代玫瑰园”项目，在国际广告公司中采纳了台湾意识形态广告公司的“粉红色大象”创意，并配合推出了系列广告作品，全城议论大象的粉红色，关注度提升，名创意起了作用。说娱乐性就更有趣了，周杰伦在电影《头文字D》热播的时候，同时作为高露洁的“冰爽之星”而活跃，广告借助影视娱乐扩大了传播效果。
 
    第二个方面：企业广告传播进展环节活动的新闻传播性
 
    现今，媒体播报的新闻和资讯包罗万象，不止国际政治、产经消息是新闻，娱乐也有娱乐新闻，只要能够成功挖掘出吸引点，针对不同人群均可实现有效的新闻传播。因此，企业广告的创意产生和拍摄制作过程，公关活动等本身就具有新闻性，既可作为各种媒体的素材，同时又是企业的一种宣传。将这样的过程进行传播，可以称呼为“第二传播”。

来源: 全球品牌网
作者:陈亮