品牌的公关推广是指品牌经营者为获得公众信赖，加深顾客印象而进行的一系列旨在扩大品牌知名度和树立品牌形象的推广活动。
　　对品牌经营者而言，公关推广可帮助完成下列任务：
　　1．协助建立新品牌。
　　2．影响特定的目标群体。
　　3．建立有利于表现品牌个性的品牌形象。
　　由于广告媒体费用越来越高，而且竞争与日俱增，听众和观众的人数日益减少，使广告推广的作用力有所削弱，品牌经营者正在更多地求助于公关推广。据美国的一项对286名《广告时代》刊物的订阅者（这些订阅者均为美国各公司的营销管理人员）的调查结果显示，3/4的被调查者反映他们的公司正在运用公关推广。他们发现公关推广无论对新品牌还是对原有品牌在提高知名度方面有着特殊的效果。实践证明，公关推广的成本效益高于广告推广，不过，公关推广必须同广告推广一起规划。因为，广告推广有利于建立消费者的品牌忠诚，而公关推广则有利于提高品牌知名度和树立品牌形象。
　　品牌公关推广的目标主要有以下几种：
　　1．提高品牌知名度。
　　2．树立品牌形象。
　　3．激励销售人员和经销商。
　　品牌经营者选用的公关推广方式主要有：
　　（一）新闻炒作
　　品牌经营者在公关推广中的一个主要任务就是发现和创造对公司、品牌或职员有利的新闻。有时候新闻故事就存在于客观环境之中，有时则要创造一些新闻故事。“制造新闻”很难有一套固定不变的原则和方法，只能依靠品牌经营者的广博知识、丰富的想象力和实际经验去形象展示品牌推广活动。但通过对大量公关案例的分析，仍然能找出一系列带有普遍性的技巧。
　　国内许多著名企业都善于制造新闻事件，以扩大其品牌影响力。比如海尔集团的“吃休克鱼”理论，因其张瑞敏总能登上美国哈佛大学讲台演讲，成为新闻由头，广为传播，从而折射出海尔管理的先进水平与国际水准，极大地增强社会公众、消费者对该企业及其产品的信心与忠诚度。这是一般性的硬性广告所不能比拟其宣传效果的，而且是不花钱的上乘广告。

来源:
作者:cn-cis